7家牌照商成为进军OTT的第四波，2012年各家牌照商合纵连横，广结善缘，和电视一体机终端、OTT机顶盒终端、电信运营商、有线网络运营商、产业链相关方开展各种合作，大力拓展全国OTT TV市场。
然而，监管体制这个生产关系无法决定生产力，OTT机顶盒在巨大市场面前无法抵抗诱惑，要么和牌照商合作出合法的盒子，要么走地下市场，要么走出口路线，要么利用新技术打擦边球，制造出四不像的融合产品以摆脱监管。OTT机顶盒是进军OTT的第五波，他们有着最灵敏的市场嗅觉、行动力创新能力，活力无限。
被行业政策击退的电视机厂商自然不愿意就此退出OTT，他们一面和OTT牌照商合作生产互联网电视一体机，一面生产智能电视机，和监管政策玩躲猫猫的游戏。
同样在政策面前却步的视频网站也开始寻求新的路径，和OTT牌照商合作，以合作之名行租牌照之实，继续推广自己的OTT TV平台和OTT机顶盒。另一种途径是成为OTT牌照商的内容CP，按收看比例获去分成收入。更多的是视频网站暂时放弃了电视机屏幕，继续深耕电脑屏幕，发力脱离监管的PAD和智能手机屏幕。等待技术和行业发展冲破OTT政策的限制。
中国的OTT，无一不在肆无忌惮地侵蚀传统电视的领地。有线电视运营商有苦难言，悲观失望。眼下活得很好的电视台更是没有动力去应对OTT带来的挑战。如果没有政策限制了OTT，电视台和有线网络更加无法抵抗OTT的进攻。这就是为什么中国的OTT如此火热的原因。
