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商业价值杂志:挑战者诺基亚
http://www.cww.net.cn 2012年4月12日 10:00
而对于诺基亚来说,无力打造开发者生态的它,可以将这一部分业务“分包”给实力雄厚的微软,只要后者所给予的条件足够优惠。 很明显,微软对诺基亚的支持无外乎两种:放权与给钱。从已经面世的4部Lumia手机的各种细节我们已经看到,在多个应用领域,微软都向诺基亚独家开了绿灯。而根据诺基亚的财报,微软已经在2011年第四季度向诺基亚支付了2.5亿美元的“平台支付费”。并且,根据Strategy Analytics分析师Neil Mawston在2011 Nokia World大会后的分析报告中给出的数据——诺基亚每售出一部WP手机只需要向微软支付15美元的“软件授权费”,而其他手机厂商则将需要支付20美元以上(中兴在2012年初曾透露其需支付27美元)。也就是说,对于诺基亚来说,它每年至少可以免费生产160多万部Lumia手机。 所以,站在今天回想当初诺基亚对微软的选择,这种选择恐怕对双方都是唯一正确的动作。 就位:决战前夜 目前,诺基亚的股价徘徊在5-6美元之间。这反映出资本市场对其前景仍然持怀疑态度。 实事求是地讲,虽然已经稳住了防线,但在以Lumia900、Lumia800这两款WP二代机为旗舰的时段,诺基亚仍然处于防守状态。 Mango和Tango的WP操作系统版本都是7.5,多方证据表明,微软下一个WP版本将是名为Apollo(阿波罗)的WP8。其推出时间将和Windows 8 同步,微软将借助两者实现统一PC与移动终端的宏愿。同时,WP8将是WP操作系统的一次重大升级,它将放弃目前Windows Phone 7采用的Windows CE内核,改用与桌面版Windows 8相同的NT内核。由此可以判断,Mango与Tango的使命,应该成为Apollo之前的过渡。 显然,诺基亚在等微软的研发进度。Apollo出世一刻,即为诺基亚重新向王座发起挑战之时。 现在,诺基亚所做的就是要保持自己的挑战者资格,保持超一流终端厂商的体量和形象不被遗忘。比如在MWC上放出4100万像素的手机之后,诺基亚又由明星设计师——Marko Ahtisaari出面表示,Nokia正在研发一部具备革命性功能的设备。他说:“当我们完成这部全新的手机后,用户从此不再需要用手在屏幕上不断地戳来戳去,也不再需要一直向下滑动屏幕内容……”这番言论,很容易把围观者的想象力引向Kinect的体控操作。而多方信息表明,诺基亚也正在为制造平板设备而积极备战。 或许,诺基亚的拥趸已经可以幻想Lumia 1000的华丽技术参数:英特尔Medfield双核或四核,Apollo系统,2G内存,采用同808一样的令人惊艳的PureView 4100万像素拍摄技术。 而在“三屏一云”——PC、平板电脑与手机——的产业格局上,微软的蓝图比苹果和谷歌都要大,而且它还多了一个屏幕——Xbox。 无论如何,在未来的一年里,诺基亚、微软以及他们所代表的WP8或是Windows 8,赌注已经越来越大,但奖池也越来越丰厚。唯一可以确定的是,在取得赌局的胜利前,他们还有很多事情要做。 对于诺基亚来说,在Apollo出世之前的半年多时间里,除了用不断的微创新表明自己的存在不可忽视之外,最重要的便是稳固以中国为首的亚洲市场。 由于“中国特色”在内的各种原因,以及微软MarketPlace生态系统搭建的延迟,Lumia手机进入中国的时间已经落后于欧洲4个月。而就在3月21日微软正式在中国发布WP系统的当日,使用中国区Windows Live ID的用户甚至无QQ、水果忍者等应用可用。即便现在这些产品还不是最终与苹果和安卓阵营最终决战的产品,但通过这些产品来扫清未来战场上的障碍,已经变成非常迫切的问题。 来源:《商业价值》杂志 编 辑:魏慧 联系电话:010-67110006-904
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