通信世界网讯（CWW）12月26日，与传统硬件企业相比，互联网企业在生产、研发和服务的供应链上实际上并无太多优势可言，网络作为信息平台在营销体系中最高的价值也不过是一种独立的销售渠道而已，用户的购买决策本质是不可控的，智能手机市场的喷发也是由苹果、Google和微软来主导的，这些大佬们在互联网上的竞争压力逐日倍增的时候也对手机产生了浓厚的兴趣。
智能终端是变数最大的一个领域，因为经过近半个世纪的发展，感谢永不失效的摩尔定律，计算机电脑在今天已经能够应对所有基础性的用户需求而无需变革性的更新换代——比如发送邮件、浏览网页、视频聊天等等，十年前的电脑硬件也能够轻松实现，用户对于电脑的边际需求已经递减到了低谷阶段。但是智能终端则不同，分析认为到了2018年全球将会有65亿用户，其中高达70%的增量将来自亚洲、中东和非洲，智能终端与他们的接触时长将远高过PC电脑，想想看，足足65亿——从硬件到软件以及服务的消费人群，如此庞大的市场量级，注定带来空前绝后的市场机会。
“多赚吆喝少赚钱”，如此形容国内智能手机市场的现状一点也不为过。一方面是HTC、摩托罗拉等知名厂商自降身段进入千元机市场，另一方面百度、盛大等国内互联网企业半路杀出战略性搅局，低价进军手机市场。数据显示，相比苹果公司超50%的毛利率，多家国产手机厂商的毛利率在10%到20%之间。
手机产业进入门槛较低，但手机行业竞争同样非常激烈，每年虽然有不少品牌上市，同时也有众多品牌倒闭。而中国手机要想突破现有只赚吆喝少赚钱的局面，拥有好的产品是唯一的出路。
在以往国内的千元机市场，本土品牌依靠成本控制和价格战占据了绝大部分市场份额，而面对爆发式增长的智能手机市场，不仅互联网企业欲分一杯羹，连一些国际知名厂商也是放下身段进入争抢市场。
数据显示，本土手机厂商的毛利率多在10%到20%之间，对比之下，苹果公司的毛利率则是超50%，其他国际知名厂商则多在30%左右。对此，目前市场仍然是以量取胜，部分企业甚至是只赚吆喝不赚钱。虽然高端机的利润率有目共睹，但苹果的地位一时难以撼动，不少企业也是希望借助性价比优势打开市场。
互联网企业纷纷搅局
但激烈的市场竞争并没有减少国内厂商进入的热情，由于智能机对硬件软件相关的产业链整个要求更高，包括联想、中兴、华为等知名厂商反而纷纷发力，连续推出智能机进军海外市场。
同时，国内包括百度、小米、盛大、360等互联网企业则是从半路杀出，相继推出低价的硬件设备。据了解，互联网企业的手机设备普遍是通过代工厂生产，往往是以相对“低价+高配”来吸引消费者，然后通过其他增值互联服务等模式达到盈利的目的。
由于缺乏完整的手机生产线、研发、售后服务，互联网企业制造手机仍然面临很多问题，目前多数企业仍只是战略性布局而已。
本土手机毛利空间下降了5成以上
国产手机在2005年~2010年是山寨机井喷的时代，出现了不少品牌，但到近几年，中国本土手机品牌减少了很多，而且本土手机毛利空间下降了5成以上，这就是市场竞争非常激烈的结果。
据通信世界网了解过去在一个二三线城市的手机店里面，手机品牌有二三十个，手机型号有300款，而现在品牌总数不会超过15个，手机型号不会超过200个。
竞争如此激烈的市场为何还有厂商不断想进入？主要是手机进入门槛低，如果只是做一款手机，200万人民币就足够了。而互联网企业推出自有品牌手机，其具体做法则是选择手机厂商合作以捆绑其应用服务。市场普遍认为这是“醉翁之意不在酒”，目的是通过占据手机终端移动互联网入口，以保证各家的产品服务能够直接推送给消费者。中国手机厂商一定要有自己划时代的好产品，才不会出现上市一百家，倒下80家的局面。(葛逊)
