通信世界网讯(CWW) 日前，2013年蛇年春节联欢晚会召开记者见面会，公布了“新春中国”的春晚主题和四大节目群，再次引发社会关注。作为最受中国老百姓喜爱的年度盛会，春晚近年的表现越来越接地气。继之前提出开门办春晚之后，央视今年的“拆门办春晚”更显亲民作风。除联合全国12大卫视举办《直通春晚》节目，选拔选秀选手参加今年的春晚外，央视还积极通过微博、SNS社区、通用网址、无线网址等网络工具，在当前极为热门的互联网上推广起春晚节目。
全民同乐，春晚重视网络用户
近年来互联网技术的发展，使得PC、平板、手机等网络终端设备已经取代传统电视，成为当前最受欢迎的视频收看工具。据国家广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉透露，今年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数占比超过70%；手机视频用户超过1亿户；互联网电视终端覆盖率超过3000万户。
面对视频观众群体观看习惯的网络化，央视在春晚节目设置上不断调整以适应网友口味。以36位选秀明星为最大看点的《我要上春晚特别节目——直通春晚》，正是在这一背景下的大胆尝试。网络用户是选秀明星的主要观众群体，每次节目播出必定成为当天的网络热门话题。大家除了观看节目，往往还会在微博、论坛等地进行热烈讨论，无疑为春晚提前积聚了人气。
为了让更多网络用户能够及时了解最新春晚资讯，央视还启用专业工具开展网络推广工作。记者近日从国家网络目录数据库了解到，这几个月来央视陆续注册了央视春晚、中国春节联欢晚会、中国手机电视台、中国网络电视台的通用网址、无线网址关键词。网友通过网络搜索这些关键词就能链接到相关网站，了解到与春晚有关的信息。
精准高效，网址助力亲民推广
针对央视通过网络开展推广的做法，营销专家李锋认为通用网址、无线网址等网络工具出色的营销属性是受青睐的原因。“启用相关网址资源之后，央视可以在互联网及移动互联网上开展精准高效营销，全面拦截目标观众群体，传递春晚相关信息。比如，企业注册通用网址后，可获得由可信电子商务联盟提供的同时覆盖1000家国内顶尖行业垂直门户及B2B电子商务网站的置顶推荐位，以及权威的“推荐企业”标识。借助这一可信有效渠道，央视能够高性价比、高效率地打通网络营销与推广渠道，提升央视春晚节目的收视率。”
网址资源的网络品牌属性，也是备受央视注册相关关键词的重要原因。近年来在网络上，各种自制春晚、山寨春晚层出不穷，对央视春晚节目造成了不小的干扰。央视从维护自身权益出发，必须对春晚网络品牌加以保护。通用网址、无线网址都是基于国家标准的网络地址资源，具有唯一性、稀缺性，正是企业在网络上的品牌标识。这类资源遵循先到先得的注册原则，一经注册就与企业一一对应。央视及时注册春晚相关的通用网址及无线网址，既是为开展网络营销而进行的前期布局，又是对自身网络品牌资产的有利保护。
春晚一路走来已过而立之年，我们欣喜的看到这一老百姓喜闻乐见的节目仍然在不断与时俱进、锐意创新。通过对网络观众喜好的把握并积极通过多种网络手段开展推广，春晚正表现出更加旺盛的生命力，我们也将在今年除夕看到一场更加精彩的盛会。
