通信世界网讯(CWW)生存难，一直是我国广大中小企业面临的严峻现实。进军电子商务、发展网络经济，被各界视为中小企业摆脱生存困境的出路。今年以来，由中国电子商务协会可信电子商务推进中心和中网(knet.cn)在全国范围内发起的“寻找中小企业网络营销先锋”, 旨在寻找传统中小企业网络营销创新的佼佼者，将他们的经验与全国的中小企业进行分享。通过这一活动，数百名在各自行业网络营销领域有所建树的先锋企业脱颖而出,不仅鼓励了全国5600多万中小企业积极投身网络营销中来，也为他们的具体操作提供了借鉴。
“寻找”活动鼓励中小企业电子商务
近年来，鼓励发展电子商务已经成为我国的一项基本国策。继国家《电子商务"十二五"发展规划》出台之后，各级政府从自身区域特点出发，陆续出台了地方电子商务扶持政策。此外，一大批国家级电子商务示范城市、电子商务示范基地、电子商务示范平台的评选，也表明了政府大力推动网络经济发展的决心。
“寻找中小企业网络营销先锋”活动的出现，则是从社会层面对中小企业发展电子商务提出了鼓励和支持。据了解，这是国内首次由专业机构开展的中小企业网络营销评选活动。从参与活动的万余家中小企业所在区域来看，既有上海、浙江、江苏这些传统经济强省，也有宁夏、甘肃等西部省份。最终被选为营销先锋的近百家企业，既有新能源、新材料等高科技企业，也有餐饮、商贸等传统行业企业，跨越了工业品、原材料、消费服务等领域，充分体现了我国中小企业经济形式的多样性。
从年初“寻找中小企业营销先锋”活动发起，至今已在全国范围内引发了数百万中小企业的关注。随着活动的持续开展，越来越多中小企业开始关注起网络营销的重要性，推动了电子商务理念在实体经济中的普及。
先锋企业指路传统经济网络营销
如果说，国家的政策扶持为中小企业网络经济指明了方向，“营销先锋”此类活动则是指出了实现这一目标的具体路径。过去中小企业难为电子商务，除了资金、人才的缺乏外，自身网络营销的欠缺也是重要原因。盲目应用不适合自身特点的推广方式，不仅不能为企业提高营销效率，反而还会造成企业有限营销资源的浪费。“寻找中小企业营销先锋”活动，通过一个个现实中的成功案例为中小企业进军网络营销提供了参考。
从举办至今，活动评选出来自上海、浙江、安徽、山东、河北、四川、重庆、云南、宁夏、甘肃、青海等地的近百家先锋企业。这些企业如上海京晶软门制造有限公司、山东中宝石化产品有限公司、保定宏峰工业陶瓷有限公司、宁波全力机械模具有限公司、安徽中科光电色选机械有限公司、成都虾佬圣汤餐饮管理有限公司、上海赛途仪器仪表有限公司、安徽徽之尚商城等虽然来自各行各业,但他们都有一个共同特点——都是结合自身企业特点，积极运用通用网址、无线网址、可信网站验证等网络工具来开展精准高效的网络营销。
通过“寻找中小企业网络营销先锋”这一活动舞台，优秀营销企业们的创新营销方式得到了展示，中小企业对网络营销的理解也得到了加深。未来，在先锋企业的示范作用下将有更多企业通过通用网址、无线网址和可信网站验证进军网络市场，中小企业网络经济将出现一轮新的发展热潮。
