Facebook的“赞”功能给了它非常有用的数据，签到和分享功能也是如此。但是，它需要更多有用的数据。而类似Yelp的评级系统将给予Facebook更多的结构性数据。此外，增加这种评级系统——Facebook似乎准备自己研发它，而不是收购它——将有助于实现Facebook的搜索目标。在今年9月，扎克伯格宣称他已有一个团队正在开发搜索功能。Facebook版的社交搜索功能将会在2013年浮出水面。
3. Instagram金矿
在2012年底，Facebook及其Instagram的员工重新修改了他们的服务条款，允许Instagram销售用户的照片，从而一石激起了千层浪。用户的迅速反击迫使Instagram立即承诺重新修改政策。
尽管如此，Facebook终将度过这道坎。即使有数百万个用户流失——Flickr及其他服务正在极力抢夺这些用户——号称拥有1亿多用户的Instagram也很可能轻松度过难关。它的发展势头非常强劲，以至于人们已不再谈论它的令人乍舌的市值下跌了——由于Facebook的股价下跌，它的市值已缩水了2.85亿美元。此次收购活动对于Facebook来说具有极为重要的战略意义，可以让它迅速开始移动业务。
Instagram甚至不需要将用户的照片销售给广告商，就能成为Facebook主要的营收驱动器。由于Facebook汇总了它通过Instagram 收集的数据和它通过Facebook本身收集的数据，该公司有望想出各种赚钱的策略来。
最明显的赚钱之道就是广告。在这方面，Facebook需要小心行事，以免触怒用户。但是，有些分析师预计Instagram将会在未来三年内创造7亿美元的广告营收。Instagram将会从2013年开始努力创造广告营收。至于是什么类型的广告？我们尚不清楚。但是，Facebook并不准备侵占你的手机屏幕。
另一个可能的赚钱方法就是销售Shutterfly公司的照片输出产品和服务。该公司可能还会关注你在Instagram上的活动，从而在Facebook上给用户提供针对性的服务或广告。因此，如果你正在滑雪的山地拍摄照片，Facebook可能会开始给你发送滑雪胜地的打折服务信息。当然，这只是一个最基本的例子，但是它说明了Instagram上的数据将如何帮助Facebook打造更加个性化、更有利可图以及更少争议的平台。
4. Facebook的广告将无处不在
此事提起来虽然很枯燥但却很重要。Facebook将会推出（有可能是分阶段进行，也有可能是一次性搞定）一个广告网络，旨在让该公司可以在Facebook网络之外的地方销售广告。这项计划已被讨论了一段时间，但是现在，Facebook出现了财务压力，而且2013年将会是该公司财务压力更大的一年。Facebook已通过Facebook Connect连接到了无数个网站上，用户每次在一个站点上分享或“赞”某个东西，Facebook的数据库就会变大一些。Facebook能将这些数据与Facebook内部的数据——社交图谱——联系起来，创建一个能够与谷歌AdSense相抗衡的社交广告网络。
Facebook已开始朝这个方面努力了。在今年9月，Facebook开始试运行一个移动广告网络，并通过它销售你访问Facebook以外的应用程序或移动网站时遇到的广告。这种广告都是基于Facebook的数据设计的，是有针对性的。据报道，Facebook正在同微软洽谈收购其旗下Atlas广告平台的事宜，这个平台可以帮助广告商在整个网络上购买和管理广告。
Facebook的高层主管们对此话题一直保持沉默。但是，他们这样做可以让该公司在扩大业务的同时，不干扰Facebook社交网络的正常运营，这是合乎逻辑的。而且，第三方广告网络可能会成为一项价值数十亿美元的业务。“这是一个很好的机会，它当然会出现在Facebook的待办事项清单上。”投资公司Robert W. Baird &Co的分析师科林-塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)称，“这只是一个时间问题，等他们认为这个平台已经准备就绪，自己可以心平气和地对待隐私问题的时候，他们就会开始行动。在用户访问其他的网站并看到来自Facebook的广告的瞬间，他们可能会立即提高警惕。但是，他们最终会慢慢接受这样的广告。”因此，在隐私方面，Facebook很有可能会再次摔跟头。
