“11.11还能复制吗？”这是2012年最大的网上购物狂欢节——11.11光棍节促销取得191亿元销售之后，业界最感兴趣的话题——如果能，它会出现在哪？
“复制11.11的成功，可能性只能出现在一个行业，就是奢侈品行业。” 奢侈品电商公司寺库CEO李日学放言，“淘宝要超过1亿的订单量才能达到191亿的销售额，你知道奢侈品公司只需要多少订单吗？百万单而已。”
就在12月19日，寺库宣布，自从12月19日起，到12月21日，寺库连续三天展开线上线下一体化的奢侈品促销。
在这三天里，消费者可以前往寺库官网（www.secoo.com），以及寺库在北京、上海、成都和日本东京等四个线下会所（寺库实体店），以最低2折的价格可购买价值数亿的奢侈品。
这四个会所里的货品都能在寺库的官网上看到。消费者可以直接去会所购买，也可以网上下单，实体店提货，或者由寺库自己的物流配送队伍——由奔驰商务车组成的管家物流——免费给消费者送货上门。这是寺库典型的OAO（Online And Offline）模式的业务经营体系。
另外，在三天活动中购买货品的消费者，可以享受寺库一年的免费售后服务、保养服务和维修服务。目前，寺库已经在北京建成并投入使用了亚洲最大的奢侈品维修保养售后服务工厂。奢侈品一站式全产业服务平台，是寺库区别于其他奢侈品电商公司的最大特色。
寺库创始人兼CEO李日学透露，寺库拿出了价值超过5亿元的货品来参加这次活动。货品涵盖了包袋、腕表和配饰等奢侈商品。“这是寺库成立4年来的第一次大规模促销服务，我们相信，达到和超越淘宝191亿销售绝不是遥不可及的梦想，而是未来5年内必然会实现的目标。”淘宝2012年11.11大促销，正是淘宝运营第9年所取得成就。
19日一早，位于金宝街的寺库北京会所还没开门，就有顾客等候在店门口排队。“北京库会所的第一个客户，是专门从东北坐飞机过来排队的。”寺库北京会所负责人表示。
据悉，促销活动从12月19日上午十点正式开始，11点进入订单爆发期。一个半小时之内，仅线上订单就超过了300笔。其中最夺人眼球的是一款价值543万元的定制百达翡丽手表，在开卖之前，就已经有人预定。
就像11.11购物狂欢节之前，很多消费者提前充值好支付宝账户一样，很多寺库的会员，也早早的往自己的“库支付”账号里充值。库支付卡是寺库自主开发的会员信用消费卡。
“这跟天猫光棍节促销的海量订单没法比，但这对于奢侈品销售来说，这个数字还是让我们很兴奋，这还只是线上订单数，线下的更多。要知道，一般的网购的单个订单的也就几十上百元，我们平均客单价过万元，一个订单可能是数万元以上。”李日学说。
整个2012年，垂直电商的日子并不好过，多家垂直电商公司纷纷裁员甚至倒闭，有的也在谋求出售。但几乎所有人都不怀疑，奢侈品、时尚品这个垂直品类的价值和前景。
不过，奢侈品客单价高，毛利的绝对值空间也就大，而且用户群收入稳定、对奢侈品电商公司来说，用户获取成本低，用户付费能力和后续付费能力都很强。“奢侈品电商公司不用进行海量的广告投放，盈利的前景比较明朗。”一位寺库的投资人表示。
实际上，寺库并不是完全意义上的奢侈品电子商务公司。而是一个通过线上和线下两个渠道销售闲置奢侈品的奢侈品交流平台。从整个平台来看，寺库切入奢侈品领域，选择的是闲置奢侈品寄卖为主，联营商家合作为辅,线下线上相结合的OAO商业模式。
目前寺库线下会所和线上网站的货品大都是闲置奢侈品，这些奢侈品都经过了寺库引自日本鉴定技术和鉴定师打造的寺库奢侈品鉴定中心的正品验证。
