第三、呼唤拥有明确经营理念和战略的公司脱颖而出。除了国内首家国外上市的橡果国际，目前央视正大手笔进入电视购物市场，从今年年初至今，市场上有超过100家新公司成立。这些新成立的电视购物公司大都是投资500万-1000万元人民币的中型企业，这代表着有越来越多的大企业愿意长期介入电视购物行业。另一方面，以上海文广集团、湖南广电集团为代表的诸多国内电视台也纷纷进入，一些合资的家庭购物公司开始出现。9月，韩国友利电视购物公司在杭州电视台正式开播“爱购”家庭电视购物节目。
第四，知名手机厂商和移动运营商进入这个行业，以便重建消费者对手机产品的信心，从而拉动整个行业朝健康方向发展。除了前文所提的摩托罗拉等知名手机品牌外，从今年“十一”开始，中国联通与橡果国际合作开展电视购物，进行CDMA业务销售。并将从11月开始在全国正式投放电视营销，加大电视频道和广告投放量，并投入有针对性的专业广告片以及性价比更高的手机。这无疑可以很好地保证产品质量及售后水准，以重建手机电视直销的信誉。
当然，最关键的一点是，广告主们得树立诚信经营的观念，明白处境与目的，找到策略与方法。
