对Facebook而言，唯一合理的广告形式就是上下文广告。但到目前为止，Facebook在这一领域的努力还没有带来预期的回报。在Facebook网站上，我看到的很多广告都邀请我同一些寂寞的女大学生聊天，而我妻子显然不会允许我这样做。仔细想想，什么东西更适合在Facebook做广告呢？产品，电影，还是电视节目？肯定有一些东西适合在Facebook做广告，但问题在于如何有效地推广它们。
有迹象表明，Digg用户点击广告的次数仅仅是谷歌用户的三分之一。原因之一是，当用户访问谷歌时，他们大多是为了查找某个东西。他们更加关注搜索结果的相关性，而不在乎排位靠前的结果是否为广告，因此谷歌广告的点击率往往更高。与之相比，当用户访问Facebook等社交网站时，他们想做的事情是社交，而不希望看到产品或者其它广告信息。如果Facebook不能有效地将访问量转化为营收和利润，就无法对谷歌构成威胁。
市场和营销竞赛
既然谷歌无需担心，那么该公司为何会“担心”Facebook呢？答案只有两个字——炒作。长期以来，谷歌一直是全球最“酷”的科技公司，但最近一段时间却没有为用户提供具有突破性的产品或服务。在Facebook大红大紫之前，几乎没有哪家公司能抢走谷歌的风头。虽然Facebook还未实现盈利，但却或多或少地抢走了一些本来属于谷歌的关注。从某种意义上讲，2007年有可能会成为“Facebook年”，就像2006年是“YouTube年”一样。
Facebook要将抢到的风头转化为营收和利润并不容易。谷歌股价近期连续创造新高，市值不断飙升，因此该公司仍然在这场竞赛中占据着绝对的领先优势。谷歌的战略简单明了，该公司在产品营销方面做得很好，而且一直坚持免费软件概念。Facebook今年成功地制造了舆论，围绕它的新闻源源不断。但是在市场竞赛中，Facebook还远远不及谷歌。
如果Facebook确实想和谷歌一争高下，该公司将需要大量的现金。通过向微软出售1.6%的股份，Facebook获得了2.4亿美元现金和150亿美元的定价，这有助于其未来获得更大的成功。但要实现目标，除了在营销方面投入巨资外，Facebook还需要使自己成为一家遍布互联网的公司，并找到通过流量获利的有效方式。微软经验丰富的显示广告销售团队也许会给Facebook带来很大的帮助。
最终结论
谷歌并不担心Facebook，谷歌应当担心的是自己的业务和将来的构想。迄今为止，还没有证据显示Facebook将对谷歌构成真正的威胁。谷歌正加紧实施社交战略，这只是因为该公司希望涉足这一领域，而不是惧怕任何公司。对于Facebook来说，当最初的兴奋逐渐平息之后，该公司需要证明自己的赢利能力。时间会告诉我们，Facebook是否值得我们如此高度关注。
