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打车App炮灰之旅:死在黎明前的黑夜
http://www.cww.net.cn 2013年5月28日 09:25
3、也有人提出,这不过是进入移动互联网的一把尖刀,以后会拓展到“美食”“娱乐”对“目的地”做一些文章,当然,我是很认可这种模式了。但我还是有些顾虑,首先转化用户难,其次这个市场肯定是竞争异常强大的,再次,维度一变大,就会容易让你那本来就不是很突出的竞争力变得更加虚弱。 4、抽成。这样的方式很难做,后文我会详述这个市场的现状和受众的特点,并不是说司机不给你抽成,是因为,你改变不了这件事情的本质。最后加上一句李想曾经给阐述洗车App模式文章的评论你感受一下: “在一个洗车平均费用只有20元的国家,只有偷税漏税才能盈利的行业,还想要分得一羹,和乞丐碗里抢饭吃没区别。” 这个App本身 1、你只是一个进行比较早的模式,你只是抢占了一两个城市部分车租车司机用户的模式,你没有一个强大的后盾,双拳难敌四手。这里有个例子,微信如果不是有腾讯这个“母体”,要不是腾讯为它导入了无数用户,也不至于现在这么牛逼。我昨天登录微信公众平台时还会有好几个小bug,它要不是有个好妈,谁会惯着它?不过嘀嘀和快的都还不错,都是被互联网大佬收购了,但看来多半是战略收购,因为我不相信他们都有心思搞打车这一块。阿里有注资了高德地图,谁知道会不会联合快的搞出点什么新的东东呢。所以以后,打车App产品本身,是被作为“主菜”还是被作为“佐料”,可是非常不好说的。 2、产品功能过于单一,核心竞争力薄弱。看几个同类打车App获取用户的手段就知道了,这个租借智能手机,那个租借pad,你给充话费,我就返现金。同类产品中的核心竞争力就是:看谁烧的起。拓展功能,加点周边?no,那样的话,你就不是你了。 3、服务内容的完成,涉及金钱利益,但却还没有一个有效有力的制约和规范手段。尽管你说以你们现在运营的状况来看,违约的单子是很少的,是不足为患的,但这根本就不是回答我这个问题的答案。 4、从你的功能来说,你为打车者提供的服务不会比他自己完成的价格低,因为这个价格是死的。你也不可能减少一个打车者或者增加一辆车租车,你只能有条件地调节出租车的位置。所以,你改变不了本质,你无法创造和减少需求。并且还可能损害了没使用你产品用户的利益,那你会说那装了我的产品就好了啊,等等,有个人不会给你说这句话的机会,恩,是政策,政策以百姓的声音为主,这个我们等会说。 它面临的那么点小困境 1、政策。这个诸位应该比我清楚,政策与政绩是挂钩了,政绩与风险是成反比的。在一个每次提价都要经过听证会后层层批示审核才能执行的行业,你想搞点花头,你自己说,容易吗?政策可以允许自然形成的状态所在,但它不太会愿意接受你要改变这个状态,并且你还无法保证会变得更好的前提下。政策永远不会愿意承担责任,所以风险永远与你相伴。假如我要黑打车App的话,策划一起出租车车祸,原因就是司机在看App找生意的时候不小心撞了,找几家媒体报道下,花点钱雇点水军在网上铺一轮,连搞两三次,你看政策会不会有反应。 2、以电招为代表的各种协会以及挂靠政策的机构的集团利益。打车App会触及到他们的利益这是不争的事实,他们多少在当地都有些关系的,无论是出租车公司也好,政策也好,关系肯定比你溜,相当于地头蛇级别,你去跟他们拼一拼吧,有的玩的。更可恨的是,一山还有一山高,每个城市不一样,都有自己的地头蛇,你没法一劳永逸。 3、出租车公司。你的不可缺少的一方用户就是出租车司机,按理说他们算是出租车公司的员工,也就是出租车公司的资源,你用别人的资源,为自己赚钱,而且出租车公司还没分到,它,会同意吗?它肯定不会提高份子钱,那它就应该转过来对你说:给我来一杯。 4、无法复制式攻占市场。其实上面已经有提到了,不一样的城市,不一样的风土人情,不一样的现状,不一样的政策制度,不一样的关系和利弊。你一个城市成功了,但是你是方式无法复制,就像嘀嘀和快的,攻下北京和攻下杭州的城市就是不一样的。 来源:创事记 编 辑:王熙
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