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一个初中生的数字化生活:手机好玩成最大驱动力
http://www.cww.net.cn 2013年2月19日 14:21
对他这样的用户全而言,各个厂商费尽心思和钱财的预装大比拼,完全无效。大多数产品对他们而言,都毫无价值:要么是根本搞不懂,要么是根本用不着。 对于打破脑袋往手机里面挤的厂商而言,这是计算在内的沉默用户呢,还是无奈之举?是否可以做到更有针对性的预装?比如购买299元手机的用户,就不要太费心思?当然,杨鑫并不懂这些,他也无法给我们答案。 同学口碑的决定性 对杨鑫来说,他对互联网产品的认知大都来自他的同学。一个产品在同学中的口碑,直接决定他的判断。他玩QQ是因为同学在玩;他用酷狗音乐,是因为同学说酷狗很好用。 他还知道360安全卫士,知道小米手机。同学说,360安全卫士是用来杀毒的,所以他的手机在被他不小心恢复出厂设置后,他还专门下载安装了一个。同学说,小米手机用也不错,所以他记住了这个品牌,虽然他完全不知道小米手机是什么样子。 他还知道网上购物。“就是可以在网上买东西,需要安装一个软件,需要农业银行卡,还要充钱进去。”他说,这也是听同学说的,他们说有一个买东西的网站叫淘宝。但他没有上过。太复杂,他还没有学会。 还有一些对互联网的认知来自身边的亲戚。他知道微博,是因为他的二表叔回来时曾用过;他知道HTC,也是因为他二表叔用的是这个手机;他知道诺基亚,是因为他爷爷以前的手机就是诺基亚。 “诺基亚的特点就是抗摔,我爷爷的那个诺基亚手机摔倒地上变成几块,安在一起照样能用。”提到诺基亚,他专门解释。显然他对诺基亚印象深刻。但诺基亚并没有留住他爷爷这个用户,它被电信的手机座机一体3G套餐打败了。“座机没人接,手机就响,很安逸”,他说。 熟悉又陌生的品牌 当然,作为一个仅有14岁的偏远山村少年,他对很多互联网或手机品牌对他依然陌生。他完全不知道新浪、搜狐、阿里巴巴、创新工场、微软、雅虎、谷歌(微博)等业内耳熟能详的公司,也完全不知道马化腾(微博)、马云(微博)、李彦宏、盖茨、乔布斯等产业巨人。 “马云?乔布斯?没有听过。你要说名人,邓小平算不算?”他说,如果算,那它还知道毛泽东、周恩来、狼牙山五壮士。还有杨靖宇,他是抗日英雄。 他也从未听说过业界所说的“中华酷联”。中兴、华为、酷派、联想,他一个都没有听过。他对互联网斗士360公司也仅仅是只知其名,还反问,360安全卫士是你们腾讯的吗? 但他知道苹果。他说,苹果可能要4000多块吧,很贵,但听说很好用。当被问到到底哪里好用时,他又一脸懵懂。他知道三星。具体从何得知不清楚,只知道要3000多块一台,应该还不错。 “好玩”的驱动力 和杨鑫的对话中,他多次提到“好玩”二字。似乎对他而言,一个产品或者事情是否“好玩”,决定着他会不会用,是否去做。在他对手机的使用行为中,有着明显与我们思维所不同的逻辑。 比如,他会同时使用腾讯手机管家和360安全卫士,有时候用这个,有时候用另一个。事实上,他并不知道这两款软件的差异,也不知道所谓的杀毒功效到底如何。被问及这个问题时,他有些羞涩地一笑,说,就是觉得开着好玩。 来源:通信世界网 编 辑:葛逊
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