4G 来了！随着 4G 牌照的正式发放，移动互联网应用将迎来井喷式发展。在 12 月 3 日举行的“ 2013 移动互联网国际研讨会（ IMIC ）”上，中国移动副总裁李正茂表示，预计到 2015 年，基于互联网的新型信息消费规模将达到 2.4 万亿，年均增长在 30% 以上。万亿元的消费规模，对手机应用的内容供应商、渠道分发商都是极其诱人的巨大“蛋糕”。但是，如何让创新的手机应用与内容一马当先，更快更便捷地到达用户，成为成功分食“蛋糕”的关键。

千军万马过独木桥，内容分发成困扰

机遇时刻伴随着挑战，虽然消费趋势利好，但是竞争同样激烈。据李正茂介绍，截至今年 7 月底数据，我国的应用下载量仅次于美国，位居世界第二；手机应用的开发者数量已经超过 100 万。而与之对应的手机商店却只有 100 家左右。

2013 年下半年以来，移动互联网行业的软件分发渠道不断进行洗牌。继 8 月百度宣布以 18.5 亿美元完成收购 91 无线之后，业界又传出 UC 全资收购 PP 助手借以抢占 iSO 软件分发渠道的消息。

一方面，开发者与手机商店的比例到达了 10000:1 ，另一方面，仅有的渠道资源经过不断整合，正逐步集中到少数行业巨头的手中。如何进行应用和游戏产品分发，成为了绝大部分内容供应商亟待解决的问题。

运营商自有平台，内容分发强势渠道

李正茂在会议上同时指出，开放平台是中国移动开展移动互联网战略的四大维度之一。中国移动的移动应用商城下载量持续增长，截至目前注册用户已经达到 3.6 亿户，今年上半年应用的下载量超过 5 亿次。可见，运营商的自有平台是应用内容分发的强势渠道。

除了用户基数庞大的应用商城，运营商还具有一个其他团体所不具备的独占资源 —— 强大的营业厅和门店。直接面对手机用户、具有多维度的用户体验环境、具备可控的规范性等特点，都是运营商线下渠道得天独厚的优势。

营业厅及门店，未来成长空间无限

在线上软件分发渠道资源不断整合的趋势下，线下渠道软件分发的重要性将会日趋明显。过去的一年里，各大运营商的线下布局也在悄然进行。目前，浙江、安徽、山东、贵州、广西等多省市的移动、联通、电信运营商与杭州魔品科技开展合作，采用其提供并支撑的“手机助手”产品，在营业厅及门店通过 USB 线直接为用户进行手机管理、服务和应用植入，良性地补充了四网之外的分发渠道，取得了良好的推广效果和用户反馈。

在移动化、宽带化、融合化的信息通信趋势中，大量无线数据用户带来的流量的爆炸式增长，信息通信产业已经快速进入移动通信时代。新时代的来临必定会带来优胜劣汰的洗牌与更新。移动互联网行业的所有企业，都应为此做好准备。