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苹果进入低潮期:合作运营商将削减iPhone补贴
http://www.cww.net.cn   2013年1月30日 08:24    

国外媒体周一发表分析文章称,苹果公司股票持有者在过去一周遭遇重创。与此同时,这也是该公司上市以来鲜有的低潮期。不过,对于长期投资苹果的投资者而言,这阵疲软表现所带来的深层次后期影响可能比现在的境遇更加严重。

以下为文章概要:

当iPhone、iPad以及Mac仍处于“金本位”地位时,苹果将失去智能手机领域领先地位的各种风吹草动都将严重削弱其对合作伙伴的掌控力。

近期,手机运营商以及组件供应商的高层表态足以表明,他们与苹果公司之间的权力分配至少将出现转变的余地。

最为典型的例子,就是美国第四大移动运营商T-Mobile美国将停止对未来三个月里销售的iPhone进行价格补贴。这一举动可能将对苹果造成压力,如果其他运营商如法炮制,苹果所面临的压力势必会增加。

美国的运营商通常会对两年期的合约机进行价格补贴。如果消费者要花费全价使用iPhone,他们可能会选择便宜的其他智能机。

率先逆袭的运营商

在被问及运营商现在是否在与苹果等手机制造商议价中占有优势时,美国最大移动运营商VerizonWireless的大股东Verizon Communications CFO弗兰·夏默(Fran Shammo)表示,如果四大操作平台进行竞争的话,将出现更为激烈的竞价。这四大操作平台分别是苹果、Android、Windows以及黑莓。

据市场研究公司ABI Research分析,苹果在截至2012年12月的季度里售出创纪录的4800万台iPhone,不过其在智能手机市场的占有率将在今年达到峰值的22%。不过,这一市场份额的获得是基于其忠实用户的重复购买。如果想获得更大的市场占有率,苹果就不得不生产低造价iPhone,接受更低的毛利润率(gross margin)。

与此同时,苹果的最主要竞争对手三星不断推出新产品,已经取代苹果成为全球第一大智能手机生产商。

撇去竞争者不说,如果苹果的消费者以及组件供应商洞察目前的形势,采取更为强硬的立场,将对苹果的毛利润率造成侵蚀。据悉,苹果2013财年第一财季的毛利润率为38.6%,而2012财年的第一财季为44.7%。

去年7月,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在财报电话会议上就被问到运营商对iPhone的补贴可能被削减的问题。库克表示,运营商的补贴总额较两年期的手机通信收入而言只是相当小的金额。库克还说,运营商认为iPhone具有多方面的优势。

当然,随着苹果iPhone在过去十年中的热销,其在与移动运营商和组件供应商的谈判中肯定占据无可比拟的优势。

从华尔街宠儿变成普通上市公司

上周的财报逊于华尔街的预期,造成苹果的股价累计下跌14%。这同时也说明,苹果正慢慢变得务实,或者说归于平凡,从华尔街的宠儿成为一家更为普通上市公司,但前提是其仍拥有不错的利润。

不那么强势的苹果可能会受到运营商和组件供应商的欢迎,因为此前他们已经受够了苹果在该行业领导者权威外衣下发布的严苛条款。

曾经承诺“不平等条款”和高额补贴的运营商还需要苹果,但是专家认为,他们未来的回旋余地将有所增加,不过这还得看三星等其他手机制造商能否继续抢占市场份额。

补贴是苹果iPhone取得成功的主要推动力,同时也催涨了苹果的收入。分析师估计,运营商对每台iPhone的补贴为400美元,远高于对其他智能手机250美元到300美元不等的补贴额度。

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来源:搜狐IT   编 辑:葛逊
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