关键词3 高端
“错位战”不再明显
一直以来，三星、苹果牢牢把持着智能手机市场的主导地位，尤其是中高端领域还没有哪一家厂商能够与之匹敌，因此众厂商均是走中低端路线，从而与三星、苹果打错位战。然而，从近期各家厂商的举动发现，走中高端路线似乎成为了今年一个发展趋势。
前不久，蛰伏了一段时间的诺基亚也重磅发布了Lumia920；摩托罗拉、HTC相继宣布打造精品战略并重抓高端市场。
HTC中国区总裁任伟光在接受记者采访时表示：“今年将是决定性的一年，高端市场仍有巨大的潜力可挖，我们希望在巩固中价位段市场的同时，在高端市场谋求更大的发展。”
在国际品牌的带动下，国产厂商也纷纷跟进。酷派是国内较早布局高端市场的另一家手机厂商。在去年11月，酷派与中国电信联手推出了大观HD9960手机，售价在4280元。当时，酷派宣称将强化高端市场的新战略，把目标瞄准苹果和三星。
此后，中兴通讯打出了自己的高端品牌Nubia，企图来一次华丽转身。而联想也正在这条路上探寻。联想副总裁曾国章曾表示，2013年联想将把更多的高端产品投放到市场，尤其着重于对3000元以上的手机产品进行布局，以提升联想的品牌价值。
据市场研究公司CanaccordGenuity发布的报告称，苹果和三星两家厂商在智能手机市场的利润已经占到整个行业的96%，国产手机在大打价格战的同时，利润也逐渐走低，因此，高端市场自然成为国产厂商新的突破点。
记者手记
第二军团让苹果的危机感加重
盈利仅增0.1%、全球市值冠军宝座让位……乔布斯仅仅离开一年，苹果就发生了翻天覆地的变化。
一直被模仿，终于被超越。曾经靠触控屏技术红遍全球的iPhone让多少手机厂商俯首称臣。然而，随着时间的推移，苹果对昔日的追赶者越来越没有自信。市场占有率被三星超越；多款大屏幕手机涌现市场，这反而迫使苹果将iPhone 5加大尺寸来“撑面”。库克时代的苹果似乎越来越缺乏创意。
苹果的“饥饿营销”是少有的成功案列，但这也仅仅局限于“物以稀为贵”。如今，满大街的触控屏手机从外观来看基本上千篇一律，而苹果在系统上的封闭政策也逐渐被谷歌的开源政策打败，就连库克此前也曾流露过对Android态度的转变。
正所谓前有堵截后有追兵，当三星逐渐拉开与苹果的市场份额差距，专利战场又有翻盘的态势；当诺基亚押宝微软重整旗鼓；当摩托罗拉、HTC等定位精品战略路线；当以“中华酷联”为代表的国产手机厂商渐渐向高端市场布局，苹果感受到的压力越来越大。
随着今年围绕着智能手机市场第二军团争夺的加剧，从领跑者到追随者的苹果，在刚刚经历与三星的角色互换后，是否会掉入第二军团，甚至再次角色互换，现在还不得而知。
