手机屏幕越来越大，尺寸上智能手机正向平板电脑靠近，随着这种趋势的增强，平板手机异军突起。美国市场研究公司iSuppli预计，随着近几个月发布的相关产品逐渐增多，今年手机与平板电脑的跨界产品Phablet出货量将较2012年增长136%，达到6040万，2016年则有望达到1.46亿部。如今市场上笔记本电脑与平板电脑、智能手机和平板电脑的混合设备越来越多，智能手机与平板电脑之间的界限已经越来越模糊，融合似乎难以避免，如果平板手机最终大行其道的话，平板电脑沦为鸡肋也绝非危言耸听。
平板手机异军突起
在传统互联网时代，手机和电脑，因为各自不同的功能和使用模式而变得泾渭分明。近年来，3G、WiFi等技术使移动互联网普及大大加快，而随着移动互联网的发展，用户既希望享受移动终端的便携性，也对其功能性有了更多的期待，介于手机和笔记本电脑之间的平板电脑，因为其易用性、便携性以及良好的用户体验获得了巨大的市场。而随着智能手机从最初的3.5英寸，逐步发展到4英寸、4.5英寸，甚至5.3英寸，朝着大屏幕、高清分辨率和多核、高速率CPU的趋势发展，俨然成了一台小型电脑。智能手机电脑化的技术进步倒逼功能和形态截然分开的终端设计制造模式必然变革，于是一种介乎平板电脑和智能手机之间的融合创新产品Phablet也应用而生。所谓Phablet，又称“Phonelet”或“超级智能手机”其尺寸更接近于平板电脑而功能上接近于智能手机。
对于这种融合型新品，业内人士普遍看好。市场研究机构Strategy Analytics分析师尼尔？莫斯顿（Neil Mawston）表示：“我们预计2013年会成为Phablet之年。”美国市场研究公司iSuppli预计，今年手机与平板电脑的跨界产品Phablet出货量将较2012出货量2560万部年增长136%，达到6040万部。今年整个智能手机市场预计将会有8.36亿部设备，这就意味着平板手机于2013年的市场份额将会达到大约7%，而2012年大屏手机占智能手机的市场份额为4%。巴克莱银行也预计，Phablet市场规模将在未来3年内增长3倍，达到1350亿美元规模。同期，5英寸及5英寸以上设备出货会将增长近9倍，达到2.28亿台。
值得注意的是，平板手机非常受亚洲新兴市场的欢迎。根据雅虎印尼网站对近5000名用户所做的一项调查，他们都将平板手机的代表作三星Galaxy Note评为2012年最受欢迎的手机，领先于苹果iPhone5。IHS iSuppli移动和新兴显示技术研究部门主管Vinita Jakhanwal也指出，大屏智能手机在亚洲市场的需求最为强劲，因为亚洲的客户发现大屏幕非常便于文本输入。
平板手机领域各大巨头贴身肉搏
平板手机有望成为主流，这其中三星功不可没。三星2011年发布的5.3英寸Galaxy Note被普遍视为全球Phablet市场的开山之作。实际上，也有厂商先于三星推出过大屏幕设备，例如戴尔在2010年就推出了Steak，但直到三星发布Galaxy Note时，用户才对这种跨界产品真正感兴趣。三星既是Phablet产品的倡导者，也是受益者。继Galaxy Note后，去年三星又推出Galaxy Note 2。在开卖的最初两个月内，Galaxy Note 2的出货量就超过500万台。三星旗舰智能手机Galaxy S3的超大尺寸令一些分析师将其划入Phablet类别。而Galaxy S3则是2012年第三季度最畅销的智能手机。据巴克莱银行驻台北分析师戴尔？盖估计，三星2012年在5英寸及5英寸以上智能手机市场的份额达到73%，尽管在中国面临压力，到2016年会降至58%，但依旧统治着Phablet市场的半壁江山。
三星对Phablet概念的营销推广也为其它企业的进入铺平了道路。Strategy Analytics数据显示，去年第三季度，LG电子占Phablet出货量的比重也达到14%。HTC最近发布的5英寸Butterfly（在美国称为“Droid DNA”）则成为美国市场首款搭载1080p高清显示屏的Phablet，十分畅销，而去年12月在台湾上市后不久，首批Butterfly即宣告售罄。
