索尼公司首席执行官（CEO）平井一夫日前表示，索尼移动将放弃入门级智能手机产品，转而专注中高端领域，并将加强与运营商合作；而从其近期的旗舰智能机在中国同步首发这一举措也可以看出，索尼移动对中国市场十分重视……如此种种，索尼移动的目标很明确——冲刺全球智能手机市场前三。
发力中高端是索尼移动在糟糕业绩及残酷市场竞争压力下的无奈之举，但进军中高端市场并非易事，索尼移动强敌林立——今年苹果和三星大有继续把控高端市场的趋势，除此之外，诺基亚WP系列精品的打造已有小成，让人期待已久的黑莓BB10产品也即将在月底发布……反观索尼移动，其在中高端智能机市场的竞争力明显不足，要在2013年实现挺进全球智能手机市场前三的目标恐怕很难实现。
索尼移动目标锁定中高端，欲挺进全球智能手机市场前三
自索尼以14.7亿美元的现金收购爱立信所持的50%的索尼爱立信股票，并更名为“索尼移动”之后，就频频发力智能手机市场。在激烈的市场竞争之下，索尼移动屡屡调整自己的市场定位，目前更是将目标锁定在中高端市场。
在刚结束不久的2013 CES展会上，索尼发布两款全新高规四核机型，分别是主打防水防尘功能的Xperia Z L36h与外型精巧却拥有大屏幕的Xperia ZL L35h。这两款手机无论是在硬件配置上还是在软件配置上都有可圈可点的地方。据了解，这两款手机皆定位为高端机型，除了搭载5英寸1080P全高清分辨率的显示屏外，更拥有四核处理器以及2GB运行内存。这两款机型的相机功能也不落人后——皆采用220万像素前镜头以及搭载最新Exmor RS感光元件的1300万像素主镜头。
目前这两款手机已经在中国正式亮相。从这一点可以看出，目前欧美等成熟市场的智能手机需求日趋饱和，而以中国为代表的新兴市场则成为了各手机厂商的重点布局对象，索尼移动如今更加重视中国市场显然是考虑到了这一趋势。
索尼移动通信大中华区总裁奎迈格表示，“这两款手机都代表了索尼手机的设计水准”，公司目标是成为世界三大智能手机生产商之一，现阶段重点是发展Android平台的Xperia智能手机，并且，索尼打算放弃入门级市场，而更加专注于高端旗舰产品为用户带来的一流体验。
“凌云壮志”实为无奈之举
眼下，索尼正在削减各类非核心业务，将业务重点转移到消费电子领域，尤其是智能手机、平板电脑和游戏领域。不过，要成为世界三大智能手机生产商之一，在高手如林的智能手机领域，索尼要想达到这个目标并非易事，但也是被“逼上梁山”的不得已之举。
国际金融危机过后，包括索尼、松下和夏普在内的日企都在遭受剧痛，日元飙升、出口需求减弱、海外竞争激烈以及战略失策让日企处境艰难。日前有报道称，预计在截至2013年3月31日的2012财年，索尼将实现200亿日元净利润，而其上一财年净亏损4567亿日元。并且，受业绩不佳的影响，资本市场对索尼的前景也并不看好，美国惠誉国际信用评级有限公司先前把索尼信用评级下调至“垃圾级”。
在平井一夫上任索尼新CEO后，一直致力扭转索尼连续四年亏损的尴尬局面。近期，为了缓解压力，索尼公司更不得不以11亿美元出售其位于纽约市曼哈顿的美国地区总部大楼，以期改善财务状况。据了解，该笔交易将给索尼带来6.85亿美元的营业收入，交易预计在今年3月完成。对此，有分析师认为，出售大楼对于索尼资产表来说是一个加分，但不能立刻改变投资者眼中索尼的投资能力。东京Mito Securities证券公司分析师若林圭太称：“此次出售在情理之中，毕竟索尼的现金已不再充裕。重要的是，索尼能否使用这部分收益开发出更具吸引力的产品。”实际上，不仅仅是出售美国总部大楼，索尼还决定出售电视等业务部门在东京都品川区的办公大楼。
高不成低不就索尼“圆梦”难
