据国外媒体报道，RIM即将推出新一代一代操作系统BlackBerry 10，但RIM的目标不是超越iPhone。相反，在由苹果和Google牢牢控制的智能手机市场，RIM仅仅希望维持市场第三的位置。
市场研究机构Comscore数据显示，Android和iPhone共占据89%的市场份额，而两年前这个数字仅为51%。诺基亚塞班、惠普的Palm webOS等竞争者已相继被挤出市场。
Forrester 分析师查尔斯•戈尔文(Charles Golvin)表示：“实质上，微软和RIM只能争夺市场第三的位置，叫板前两名显得毫无意义。”
作为智能手机市场曾经的统治者，微软和RIM不得不面对市场转型。曾经，客户会购买采用最时尚硬件的手机产品，而如今他们更加关注软件和网络浏览。支持最热门应用的手机往往最受欢迎。于是，开发者也关注最有可能带来用户和营收的平台。
同 时，客户开始越来越依赖于一家公司的生态系统，而且迁移系统的成本往往很高。例如，iPhone用户可以与iPad设备轻松分享信息，Android手机 则紧密整合Gmail、Google地图等服务。但是，移动系统之间通常难以互利共生。因此，很多分析师怀疑第三大移动操作系统没有足够的发展空间。
为了展开竞争，微软于2011年初宣布与诺基亚开展战略合作。诺基亚已经放弃塞班系统发展，转而押注于Windows Phone。去年夏天，诺基亚推出运行微软最新系统的Lumia 920。
与 此同时，RIM希望重新吸引开发者，在赢得新客户的同时，又需要留住老客户。报道称，RIM计划推出两款BlackBerry设备，一款采用传统 BlackBerry物理键盘，另一款采用触摸屏。RIM CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)曾表示，BlackBerry 10不仅仅是一款智能手机，它还将是处境艰难的RIM的一次全新开始。
在市场策略方面，RIM仍然押注于企业用户，微软则投资数亿美元继续市场宣传，以吸引潜在客户。两家公司都具备一个优势——大量的支持者。电信运营商、应用开发者及其它合作商都期望第三大移动系统崛起。
来自一家电信运营商的匿名人士称：“仅有两大系统会导致两极分化，它们可能会固步自封。一款强大的第三大系统有能力引导创新。”换句话说，没人希望苹果和Google操控一切。
