“节能王，双待王，GPS手机，光能手机，炒股手机；抗压，抗摔，防水，防骚扰。”当前这种广告在电视上对广告消费者进行着一轮又一轮的连环攻势。而在互联网上，对于手机电视直销的各种抨击舆论也是漫天飞舞。这两种属于不同阵地的对抗颇有意思，到底孰对孰错，孰优孰劣，现在已然有了一定的结论：手机电视直销存在故意使用夸大甚至欺骗的言语，给消费者造成不当的选择，从而导致消费者权益受到侵犯，应该给予取缔。
但是笔者认为，一味的否定不是解决矛盾的最好办法，凡事都有存在的理由，手机电视直销也是如此，既然已经存在，已经发生，与其大动干戈坚决取缔，不如积极引导，加以改良，从而成为一种需要的产业形式。
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手机电视直销热潮的起因
说起手机电视直销，笔者最先接触的就是某国内明星代言的恒基伟业安全手机广告。恒基伟业在获得手机牌照后不久，便向市场上推出了安全手机，并利用明星效应在全国各电视台进行广告轰炸，从而取得了不错的销售成果。此后，众多的手机厂商也许嗅到了甜处，蜂拥而至，纷纷联合电视广告代理公司，从此手机电视直销广告铺天盖地而来。
手机电视直销存在的问题
本来，手机电视直销应该是个创新的宣传方式和销售渠道，但是为什么像过街老鼠一样，人人喊打呢？
综观这些广告，涉及到的手机基本是包括安全手机、GPS手机、光能手机、超长待机手机、炒股手机等各种功能手机，宣传此类手机的超强功能是厂家最主要的目的，而手机电视直销被人人喊打的原因也在于宣传与实际不符，存在问题主要是“无畏”的夸张功能、虚报价格，某些品牌甚至利用“现场”演示来宣传抗压、抗摔，以达到蒙骗消费者的目的。
欺骗行为坚决打击 宣传方法积极培养
诸如这些广告存在明显的欺诈消费者的行为，应该坚决予以处理。但是这种手机宣传的方法不应该被处理，应该在合理的监督下培养发展。
稍微注意一下就可以发现这些宣传广告的主角都是国产手机品牌，并且大多数厂商都是刚刚拿到手机牌照的手机新军，所以说手机电视直销对他们更有吸引力，或者说更适合手机新军。
电视直销可以使手机在同一时间内面对更广泛的消费者，更广阔的营销面积。因此手机电视直销不仅可以带来丰厚的利润，而且更能进行品牌宣传，这对手机新军来说或许是最合适的宣传方式。另外，在手机电视直销方面，国产手机又可以避开国外品牌。可谓是一举三得。
产业链节节管理 确保电视直销健康发展
笔者认为，手机电视直销通过逼真的电视画面和语音介绍，能够将手机产品最真实的展现在消费者的面前，这种营销方式是不应该放弃和取缔的，尤其是对国产手机来说，品牌知名度不是大，在传统的渠道市场上又受到国外大品牌的冲击，因此电视直销是一种很好的方法，而并非“品牌自杀”。
对于目前手机电视直销存在的问题，应该从根本上解决，首先是手机厂商，对于一些资质不够的厂商，利用电视广告浑水摸鱼，用虚假宣传来套取一定的利益，破坏了产业环境，应该给予严惩。
另外对于电视广告代理商如七星和橡果国际等，也应该加强规范和整顿。
对于电视台来说，为了金钱利益，继续播放一些不符实际的广告的做法，也应该受到处罚。
通过对手机电视直销产业链进行疏通管理，把握每个环节的规范和监督，确保手机电视直销向健康发展，让消费者信任，让手机厂商获益。
