首页 >> >> 通信世界 >> 总第626期 >> 精品运营 >> 正文
韩国:四大经验护航LTE发展
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年2月17日 14:42
标签:LTE 运营商
 

韩国是全球发展最快的LTE市场,普及率超过了50%(新加坡30%、日本25%分列第二三位),其网络市场运营经验对中国LTE运营而言具有较高的借鉴价值,具体而言有以下几点。

网络覆盖快速全面

美日韩三国运营商LTE发展有一个共同的显著特点,就是快速部署LTE网络,基本上两年时间即覆盖90%以上的人口,同时网络升级提速也十分积极,这一特点在韩国尤为突出。

韩国三大运营商SKT、KT和LG U+从2011年开始部署LTE,LG U+在2012年第三季度、SKT和KT在2012年第四季度即完成全国LTE网络覆盖,并取得了新的市场发展动力。以韩国LG U+为例,几年前在韩国排末位,在KT和SKT的3G高压竞争下,用户数流失非常严重,ARPU值不断下降,但LG U+随后启动了LTE的全面建设,提出100%的LTE覆盖,并率先部署LTE-A,使得LG U+在短短两年时间内用户增加了160万,其LTE用户数排名位居韩国第二,ARPU值提升了30%,一举成为韩国乃至全球LTE运营的领导者。

资费设计合理

由于运营商在市场定位差异,LTE在资费设计上更多地面向中高端客户。KT在商用初期以低价快速吸引用户,规模发展后又取消了低档资费,主要聚焦相对保守、对新事物抱有戒备心理的用户,与SKT直接定位高端形成差异化。LG U+则关注更加广泛的细分群体,且个性化元素更加丰富(电影折扣、优惠券、云盘等)。

虽然在市场定位上有差异,但这三家运营商在4G的定价策略上也有类似特征。一是在商用初期,4G语音价格与3G保持一致。2013年SKT发起“与全国50%用户免费通话”新套餐服务,新套餐中短信全部免费发送、SKT用户之间通话完全免费,营销效果显著,这也证明了运营商语音免费的趋势不可避免。二是均采取捆绑式销售。套餐中包含手机语音和数据流量、VOIP、固网宽带、IPTV以及一些增值服务,总费用大约在20000韩元~35000韩元之间(约合人民币114元~200元)。三是均不约而同地去掉不限流量的方案,对于4G各套餐包均设定流量上限,最高为18G。国际通行做法也表明,4G资费体系下流量无限是不可取的。四是流量价跌量涨。以SKT为例,4G流量的套外单价统一为0.01元/0.5KB,是3G流量单价0.025元/0.5KB 的40%,较3G下降幅度超过一半;但4G套餐的包内流量较3G增幅也超过了50%,如月使用费40多元的两款套餐,3G套餐仅含500M,而4G套餐则达到1.1G。

业务应用多样化

韩国数据业务提供一直处于全球前列,LGU+能在4G时代实现逆袭,其具有特色的LTE服务是成功关键。LG U+的U+HDTV可提供1920*1080分辨率的高清电视直播+视频点播服务;U+HD Music可提供录音室音质的高清原声下载服务;U+Navi 可提供全3D地图的实时导航,用户不需下载地图,只需要安装一个APP即可,所有导航服务都是实时通过LTE传送给客户的终端上;除此之外,云游戏、云存储、云共享等等都是4G时代的特色服务。

从行业应用上来看,韩国电信运营商正在努力打造媒体、商业、金融、医疗、安全、教育、移动生活等业务为核心的应用生态圈,这些业务使得用户数据消费急速增长。

终端产业链成熟

韩国在2008年就率先推出了全球4G终端芯片,在终端研发、终端合作方面一直走在前列,市场上丰富的可选终端类型,支持多模的手机终端在过渡时期为韩国4G用户规模发展奠定了良好基础。以SKT为例,率先推出数据卡和Modem终端,然后推出多模终端(包括5款LTE智能手机和两款平板电脑),为4G用户平稳过渡提供良好基础。

高覆盖、低资费和丰富的可体现LTE新价值的业务促使韩国LTE用户增长迅速,同时LTE所激发的新价值也逐渐显现,而这正是我们所期待的。

链接 

对国内运营商的启示

相比3G用户发展,LTE用户扩展速度更快,市场导入期明显变短,因此4G时代的竞争,最终比的就是速度,包括网络覆盖速度、市场响应速度和业务体验速度。除了比拼更好的网络性能,在业务创新、资费设计、终端推动方面国内运营商均需要勤下功夫。

首先,需加快LTE的覆盖广度、深度,从韩国的建设情况来看,网络覆盖速度和质量是份额变化的关键要素,国内运营商需把握网络建设的关键期,避免输在起跑线上。

其次,资费设计可结合不同用户需求提供差异化套餐设计。在商用初期,语音资费可采用和3G资费相同定价的策略,但需要逐步弱化语音对收入的贡献作用;在流量定价方面,也可以参考价跌量涨的策略,用量涨来带动流量业务对收入的贡献作用。

再次,4G数据业务更加强调创新,围绕用户生活、工作、娱乐数据业务需要进一步多元化,尤其需要加快高速数据业务的研发,可通过LTE业务和云服务的融合,提升4G时代的业务竞争力。

最后,终端推动方面,需要加快多样化终端的上市,在商用初期可重点关注MiFi等无线宽带接收器终端,中期则需要重点关注智能机的研发,加强与厂商的合作,共同推动LTE智能机市场,加快推动LTE终端产业链的成熟。通信世界网

 
【作 者:华信咨询设计研究院有限公司 | 朱敏】

来源:通信世界网-通信世界周刊
相关文章
 
文章评论
 
    昵称:  验证码:

 
关注通信世界网
 
 
官方微信
“cww-weixin”(或扫描下图二维码),即可于获得独家的CWW视点分析、最新的通信资讯。
 
 
专家观点
李进良:4G发牌更有..
虽然中国电信、中国联通起步较晚,可以充分利用中国移动的经验,避免走弯路..
 
 
最新专题
  • 1

  • 1

  • 1

  • 1

通信百科
 
烽火通信 PTN 承载助力武..
武汉是中国移动集团指定的与北京、天津、青岛同批开通TD-LTE试点的城..
 
 
 
新浪微博 腾讯微博 微信 rss
人民邮电出版社
工业和信息化部
人民邮电出版社图书专营店
中国通信企业协会
中国通信学会
中国互联网协会
无线电频谱管理中心
工业和信息化部电信研究院
中国通信标准化协会
中国移动通信联合会
中国邮电器材公司
中国电信
中国移动
中国联通
中国信息协会信息服务网络委员会
爱购服务器之家
新浪科技
搜狐IT
腾讯科技
凤凰网科技
人民网无线频道
中国通信网
移动Labs
中华电子网
通信产业网
企业网
In-Stat
IT价值联盟
中国软件资讯网
通信人才网
慧聪通信网
CTI论坛
CIO选型网
CTO技术网
美通社
赛立信竞争情报网
CRS通信学社
ZDNet至顶网
和讯科技
博趣·兴趣门户
呼叫中心频道
运营与增值
信天下企业短信
新电子
OFweek光通讯网
中云网