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农村和外来务工者市场是移动互联网沙漠?
http://www.cww.net.cn 2013年4月7日 11:18
大屏和中屏购买欲望相当,80%不想参与运营商合约计划。 在对于下一部终端的消费倾向中,95%的用户都希望是中屏机(3.5英寸左右,相当iPhone4屏幕大小)或大屏机(成人一只手不易握紧),二者占比相当。 另外,在品牌的选择上,不同年龄的用户消费倾向各异,中老年用户更倾向国产机和山寨机,年轻的用户则倾向于国产品牌机和国外品牌中的中档机。 不过,80%的用户都更偏好自己购买裸机,对运营商合约机没有兴趣。对此,有地方运营商人士告诉记者,造成这种现象原因有很多,最为突出的有两个:一是农村用户和城市外来务工人员的手机终端购买地点大多是在附近的手机通讯店,而裸机对手机通讯店而言利润更为丰厚,他们也会更多地推荐;同时,目前的运营商合约机大多要求最低消费和一定期限的协议期,这使得他们非常抵触,特别是对城市外来务工人员而言,由于工作的流动性,对于协议绑定很排斥。 他们不常用移动互联网? 在大多数人的一贯印象里,农村用户和城市外来务工者属于工作强度大、娱乐少、交际窄的人群,因此对于移动互联网应用的消费欲望有限。 七成用户使用数据业务,单独流量包应用普遍。 在记者的调研中,农村用户和城市外来务工者的月均通信资费差别较大,有仅20元基础套包的,也有月均消费在200元以上的用户,不过,逾六成用户的月均总资费在21~100元区间,至于有手机上网资费的用户则占了七成左右。在这部分上网用户里,月均上网资费≤20元与21~50元者居多,二者占比相当。“这说明农民工群体在移动互联网方面的需求其实是比较旺盛的。”有业界分析人士就此数据对记者表示。 德勤中国TMT卓越中心负责人孟昭莉对记者表示,虽然暂时不方便公布具体数据,但是据他们研究发现,就全球而言,在很多经济并不发达的地区,如非洲等地的用户也有很强的移动互联网需求。 至于这些上网资费的来源,调查显示,主要是独立流量与含数据流量的套餐(如图3所示)。据了解,很多城市外来务工者由于上网时间并不规律所以更偏向临时流量包的形式。 QQ类简易即时通信应用位居首位。 那么,这些农村用户和城市外来务工者更偏向怎样的移动互联网应用呢? 在记者的调研中,使用范围最广的是即时通信类应用,有60%的用户使用这类应用,而这里面又以QQ居首;其次是上网浏览网页和听音乐,不过这里的音乐不一定是在线音乐;另外,微博等社交空间类应用也受到该用户群体的青睐;其它诸如游戏、视频类应用也有少量尝鲜者(如图4所示)。 令人欣慰的是,就在发稿前夕,豌豆荚团队公布了其对广东东莞地区农民工的移动互联网使用习惯的调研结果,这部分群体“同样对移动互联网应用有着需求和渴望,同样也会形成巨大的用户市场”。 由此可见,农村和外来务工者市场并非移动互联网的沙漠,正如一位广东的运营商人士向记者所说的,“他们中的年轻人对新事物兴趣很大,并且因为平时工作环境相对封闭,移动互联网反而是他们的重点消费领域”,这部分用户群体的移动互联网消费潜力正待开拓。 [1] [2]
来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:邬雪艳编 辑:于光媚
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