由新华社“新华国际”与联想智能手机共同主办的“国士无双 礼遇天下”——暨“中国品牌全球化”高端研讨会日前在京召开。就国际化品牌建设经验，联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸说，就市场开发战略，联想智能手机品牌坚守业务“中流砥柱”中国市场，同时加快建设全球化品牌步伐。

品牌战略需 多重因素支撑

众所周知，作为全球最大PC厂商，联想借移动互联浪潮提出PC+战略，智能手机等移动终端业绩一路高速增长。Gartner最新发布的2013年第三季度数据显示，联想智能手机全球销量跃居世界第三位，排名中国品牌之首。而联想的下一步将是如何打造国际化品牌的影响力。

对此，与会人士认为，如何打造国际化品牌是中国企业如今面临的核心挑战之一，只有中国“制造”转向中国“智造”，才能让世界在认同中国产品的基础上进一步认同中国的价值，同时，中国品牌依托“智造”走向全球也将为世界带去来自中国的正能量。

新华社国际部副主任陈贽认为，以联想为代表的中国品牌，一方面体现了中国企业“走出去”的“硬实力”；另一方面，它们致力于在全球建构企业形象和扩大国际影响力的行为，也是构建中国“软实力”的过程。陈贽认为，中国企业“走出去”，不仅带去产品和服务，也带去正能量，这体现中国文化特有包容性、开放性和进取性，将在全球树立中国制造、中国资本、中国发展造福全球的形象。

就国际化品牌建设经验，联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸认为，一个全球化品牌的成功离不开战略、创新、营销几个层面。首先，联想有清晰的全球化战略，根植中国市场。中国市场无论是IT还是通信，都是全球最大和发展最快的市场，这是联想成功的关键点之一。作为国际化品牌，联想融合和包容的企业文化，打造了一支全球的团队，能够让全球的业务快速的融合在一起。

其次，联想产品研发有国际化的创新DNA，集结全球各领域精英人群协助。此外，在营销领域，联想品牌推广遵循与国际接轨的策略，篮球巨星科比为联想智能手机亚太区代言人、联想智能手机也登上了伦敦男装周T台。另一方面，中国的整体实力、国家的形象、社会经济的进步，使全球的用户更加喜欢和认可中国的品牌，联想日益加快的的国际化步伐也受益于大环境带来的机遇。

面对中国制造向中国智造的转型，冯幸认为，技术创新至关重要。联想深刻地了解细分市场每一类消费者的真正需求，汇聚全球智慧，根据客户需求进行产品创新，把产品做到极致。比如这款新华社“新华国际”定制“国礼”手机S898t，里面有很多联想自己的创新应用。所以联想的创新不仅体现在硬件上，还非常注重客户的体验。

外国使节出谋划策 看好联想品牌发展

除了联想之外，出席研讨会的驻华使节纷纷表示，目前外国企业选择在中国投资或建厂，不再仅仅因为成本低，而是考虑到中国的市场潜力，即中国将会在全球的价值链中获得一个更加有力的更加强势的地位。

为此，意大利驻华大使馆公使李大为表示，近年来中意两国企业合作步伐很快，加深对彼此品牌的理解变得越来越重要，也是中国品牌全球化的基础。“中国产品获得全世界的认可需要一个过程，以中国联想为代表的许多中国企业正在建立这样一种互信关系”。

在谈及“意大利制造（Made in Italy）”对中国品牌建设的借鉴意义时，李大为说，意大利品牌多为家族企业，对家族理念和传统的忠诚是意大利品牌成功的关键，这种“家族文化”也容易拉近与消费者的距离。“我相信，中国品牌和意大利品牌一样，都拥有动人的发展史，这些品牌故事，将通过中国人自己的方式，让世界更加认同中国的企业和他们的品牌文化。”他说。另外，匈牙利使节提到，联想是匈牙利最出名的中国品牌之一，联想的成功离不开其全球化战略。这段意大利公使的话太多，建议精简下。如果字数不够，前面的锻炼可以加些冯总的内容，可以参考研讨会冯总的QA资料。