提及品牌，去年国产手机价格战导致的直接结果就是给消费者留下低端的印象。据现代国际市场研究有限公司(MIMR)的一份调查显示，被访者知道的手机品牌中，洋品牌的知名度为100%；而本土品牌知名度仅为53.8%。其中，洋品牌中，诺基亚的知名度最高，为96.9%，其次为三星和苹果。在本土品牌中，联想和华为的知名度均为13.1%。对比之下，国产手机的品牌化之路谈何容易。
顺势转型 份额与利润平衡是挑战
面对今年国内手机市场的变化，国内厂商应改变之前利润换规模的粗放型增长模式，转型不可避免。
其实，早在去年，国内一些主流厂商就已开始尝试追求利润的高端转型，且正在经历转型期的“阵痛”。
一方面，国内厂商转型高端，打造品牌需要时间积累，但时间窗对国产手机不太有利；另一方面，国内手机厂商为了保住市场份额仍然需要投身竞争惨烈的价格战中。这使得国内手机厂商的转型体现出两个特点：一是浮躁，国内厂商的关注重心依然在新品推陈出新的速度和产品出货量，甚至仍然不惜以牺牲利润为代价，心态浮躁；二是犹豫，在转型遇到挫折时迅速将重心转回原先的轨道。
不过有业人士指出：“走高端的品牌路线不但需要大量的产品研发和营销的投入，更需要时间，而在这个过程中，中低端智能手机不可或缺。”
对此华为相关人士告诉记者：“尽管利润稀薄，今年，运营商渠道对于华为智能手机仍不可或缺，毕竟通过该渠道可以获得更多的出货量和市场份额，进而为华为提供现金流。”
其实不只是华为，联想、中兴等去年攫取市场份额较高的厂商也面临如此尴尬的选择。由此看，转型中的犹豫在所难免。
不过，今年，联想表示将加强3000元以上的手机产品布局，力求在中高端市场寻求突破。而中兴通讯去年年底发布全新子品牌nubia，中文名努比亚，这是中兴通讯成立27年以来首次在集团品牌之外发布新品牌，同时，中兴通讯成立子公司专门运营该品牌的手机。
对此，负责分管中兴通讯手机业务的何士友曾对媒体表示：“nubia走的是精品路线，中兴并不追求子品牌有多大的规模，因为中兴是把它定位在一个未来能缩小与三星差距的产品，而它的价格则会与HTC手机相匹敌。”
