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WLAN在湖南联通 流量经营中的定位
http://www.cww.net.cn   2012年12月17日 13:23    

(2)家庭网关业务:主要实现在家庭范围内,多人、多PC同时上网,培育用户使用习惯,鼓励用户使用公共热点区域的接入服务。

(3)企业网关业务:指以企业网关为切入点和载体,与宽带商务相结合实现对用户宽带、安全、语音、媒体、IT服务外包等的综合业务提供。

WLAN市场选点策略

WLAN业务对用户进行细分,主要面向商务市场、校园市场、他网垄断市场;面向用户群为中高端商务个人用户、政企单位用户。

(1)对互联网依赖较强的商务人士:主要满足差旅较为频繁的商务人士在机场、火车站、酒店、高档会馆、休闲场所的移动办公、休闲娱乐需求。

(2)政企用户:满足政府、大中型企业的员工在政府或企业的办公楼内、大型会议、会展场所的移动办公需求。

(3)校园用户:满足广大学生、教师在学校图书馆、电教室以及相关交通枢纽区域的网络化学习、休闲娱乐需求。

WLAN营销策略

采取多种营销手段,丰富用户体验,刺激用户使用WLAN网络的数据业务。

(1)体验营销

为培养用户的使用习惯,可采取体验促销活动,湖南联通WLAN网络目前还属于体验期。

(2)组合营销

发展WLAN作为固网宽带接入和移动数据业务的补充产品,采用产品组合策略,以组合产品包的形式体现。

(3)集团整合营销

深入分析集团用户的需求特点,积极与之开展灵活有效的合作,共同为其下属分支机构或其管理的中小企事业单位等推销WLAN业务。如通过VPN等业务为其营造远程办工和管理的信息化网络,协助提升其管理水平的同时,达到迅速扩大市场份额的目的。

WLAN运营模式

WLAN在运营上采取自建及合作共营模式,迅速扩大网络规模,承担起强大的数据分流作用。

(1)自建自营

自建自营模式是我公司开展WLAN业务的基础,对于用户集中的高价值重点区域,力争进行独立建设和运营。

自建自营模式是指通过买断或租用等方式获得场地使用权,同时由我公司提供接入、认证、计费等系统设备及配套设备并负责网络维护、广告宣传及业务运营。

(2)合作共营

与业主的合作方式包括合建或者连锁加盟。加强与业主的合作,有助于降低公司建网成本,降低公共热点区域的进入门槛,迅速扩大网络规模。

流量经营是移动通信运营商未来发展的趋势,本文根据WLAN的工作原理,提出了WLAN网络在流量经营中具有强大的分流作用,并分析了WLAN网络在流量经营中的发展策略、营销策略等定位,以供读者参考。通信世界网

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来源:通信世界网-通信世界周刊   编 辑:王熙    联系电话:010-67110006-853
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