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价格战的反思
2008年12月31日 13:59    通信世界周刊    评论()    
作 者:李志宇

    11月12日,根据业内某咨询机构发布的报告,中国移动TD-SCDMA二期招标结果已出炉。此次TD二期招标涉及28个主要的省会城市(含两个计划单列市大连和宁波),计划建设2.3万个无线基站、约16万无线载扇,规模大概是一期建网的1.53倍。招标结果:“大唐系”市场份额40%;中兴27%~28%;华为17%~18%;诺西8%;中国普天为6%;爱立信4.5%。不过此结果并未得到中国移动官方确认。

    对于此次招标,各厂商均表现得波澜不惊,各自所得份额也并未出人意料。但是,就在两个月前,中国电信进行CDMA网络招标时,“地板价”、“地窖价”、“自杀价”、“零报价”等消息不断涌现。

    价格战背后的玄机

    在招标中各设备商敢于拼价格的关键在于,电信行业是一个附加值很高的行业,设备商前期低价销售设备亏的钱,可以从日后的服务、设备维护、升级和扩容中得到补偿,这一块的利润空间更大,也使得设备厂商能够大胆做“亏本”买卖,报出负报价。

    分析人士指出,“通过激进价格策略,最终压制潜在竞争对手,削弱目前处于困境中的摩托罗拉、北电,可以说是一条资金链危险、但对CDMA产业链市场杀伤力很强的策略,是真正‘釜底抽薪’的狠招。”

    同时,厂商敢于使出价格战这一利器,也是出于对全球通信市场的综合考虑。目前,国内3G市场刚刚启动,未来蕴藏着大量商机,而国外市场已经逐步走向成熟,运营商采购量相对稳定,并且受到金融危机影响,有逐渐下滑的趋势。正是看好了国内的巨大市场潜力,才使得厂商愿意牺牲眼前利益,而将自己眼光放在了长期目标。

    弊大于利并非惟一解

    不顾一切的大打价格战,送设备跑马圈地,在目前看来对产业发展是十分不利的。首先,对于运营商而言,价格战使得产业链上供货商减少,在技术的长期演进过程中,运营商将面临失去议价能力的被动局面;其次,畸形竞争违背了市场经济的发展规律,价格战使得许多中小企业失去生存空间,对技术创新将造成不利影响;第三,价格战也不利于产业发展,在这个时代已经很难赢家通吃,合作共赢才是正确道路。

    正是基于此考虑,TD-SCDMA产业联盟于2008年10月发布了“成员反恶性竞争原则性规定”。在该“规定”要求中,有一条“反对以不正当竞争手段骚扰其他企业的经营活动;协商解决市场竞争中产生的争议和纠纷,理性对待市场竞争结果。”这一行动己反映在TD-SCDMA二期招标中。如前文所述,虽然TD-SCDMA二期无线网招标结果并未公布,但各厂商实力非常接近,评标分数也差距非常小,因此市场划分也基本属合理范畴,而且也给予了外企合适的市场份额比例。

编 辑:张翀
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