通信世界网讯(CWW) 2013年6月21-23日,中国电信将联合高通公司于广州琶洲国际会展中心举办“2013年天翼3G手机交易会暨移动互联网论坛”,来自海内外的终端厂商、设计公司、应用开发商、芯片厂商,以及国内各大代理商、经销商、运营商在内的近万家CDMA产业链成员将齐聚羊城,参加这一全球规模最大的CDMA盛宴。展会期间,HTC中国区总裁任伟光接受了媒体专访,以下为访谈实录:
HTC中国区总裁 任伟光
主持人:今天是天翼手机展的正式开幕,我们非常高兴邀请到了HTC中国区总裁任伟光先生参加我们的访谈,我们准备了一些问题,想请任总就天翼手机的发展和HTC整个今年的发展情况,做一个介绍。HTC今年和电信打造了中国好声音概念手机,并跟天翼做了大量的市场营销与推广,这些在市场营销方面的尝试,对HTC来讲有什么样的意义?
任伟光:大家都知道,HTC在行业里面还是一个比较年轻的品牌,而且这个品牌的内涵是创新、大胆和有趣,同时,这也是它的品牌基因。你可以看到HTC在不断的尝试新的玩法:比如,刚才你提到的天翼好声音手机。去年是中国好声音的第一届,HTC是赞助商,取得了非常好的市场反馈。今年,天翼是中国好声音的合作伙伴,基于HTC去年的成绩,因此今年天翼就拉上了我们。第二个原因是,去年我们的产品打出一个“悦动音效”体验,被用户和行业内人士所认可,这个体验与好声音有着很大的联系,所以大家提到“好声音”就可以联想到HTC。所以,电信选了我们这款产品,加上我们产品独特的外观,以及刚好这个时间节点上市,他们觉得可以就“中国好声音”的品牌影响力来带动手机的推广,当然不只是一个产品名字,我们把中国好声音的元素应用在里面,带来一款体验丰富的手机。
主持人:您怎么看HTC今年下半年的情况?
任伟光:我们董事长提到我们的品牌新的元素就是大胆、真实、好玩,好声音我们叫做好玩,真实就是我们希望我们这个品牌是说的出,做得到,不是玩花俏的东西,有就有,没有就没有。大胆是希望我们比较个性,如果我们有好的东西,我们也应该很真实的反应出来,大胆就是尝试,所以今年在营销方面,大家可以看到从产品和营销我们都有准备,HTC One就是今年的旗舰机型,在中国也取得了不错的成绩,在这方面我们有很多的创新,比如我们有五大创新,从界面、音响到动态拍摄,到金属外壳等等。在营销方面,我们也借助这个机会,跟中国电信,跟天翼合作做中国好声音手机,我们在营销方面,HTC用了明星代言,比如王力宏等等,我们有不同的营销手法,去年开始我们做蛮多的路演,我们有两个大棚车,做的是蛮不错的,有点像变形金刚,我们从每年7月份开始一般走到11月、12月,去年蛮成功的,走了五十几个城市,在当地我们跟中国电信有很多的合作。另外,我们希望有更多的大胆创新,所以大家可能也知道,包括在产品与服务方面,去年我们有视频中心,有下载中心,今年我们推出了语音助手,我们叫小Hi,基本上装了小Hi的用户接近超过100%的活跃率,这些都是蛮大胆的尝试,从硬件的厂家提供一些移动互联网技术,这些都是HTC在我们董事长的带领下大胆尝试更多的创新。
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