Diageo是英国一酒类品牌，同时也是物联网公司EVRYTHNG的重要客户之一。
根据用户的不同场合的需求，饮品公司需要为消费者提供不同的产品。EVRYTHNG表示，有超过50%的消费者在使用智能手机，他们超过20%的购买决定都是在付费前不久做出的。针对这种情况，Diageo与EVRYTHNG合作，共同开发了一个技术平台叫做＋More，所有Diageo的产品都会借助这个平台而“智能”起来，并联入互联网。在消费者做出选择的具体时间和地点，＋More可以让买者、零售商、供应商之间实现数字互动，知晓产品是如何制造、销售和被使用的。Diageo需要做的是在供应链中追踪产品，同时对所发生的互动做出分析，当数据收集到足够多时，就可以开发出针对某个人的定制产品，很多人选择以此作为送人的礼物，绝对贴心！
具体案例是2012年8月在拉丁美洲，Diageo品牌针对父亲节做出推广。购买者可以在酒瓶上嵌入向自己父亲致敬的电影，具体嵌入做法网站没有披露，很可能是以二维码、NFC扫描的形式，让自己父亲收到一瓶既独一无二又具纪念价值的威士忌。当然，送礼者或是受礼者在将此事分享在社交网络上时，有关此瓶酒的物联网信息随之更新、丰富。
就这样，物与物、人与物之间循环往复地发生着各种关联，我们的生活因此变得方便、智能，但可能也会有人因此而感到恐慌、不安。不管怎样，这或许就是我们明天所要面对的。
