通信世界网9月4日消息，第六届增值业务国际论坛·中国绿色手机文化发展论坛领域高峰论坛暨展示VSA2007在北京亚洲大酒店召开。通信世界网正在进行现场直播。
白丽：各位领导、各位专家、各位来宾，大家下午好！今天很荣幸有这样的机会代表华为公司与大家一起交流，向大家汇报一下华为公司在数字音乐方面的进展和一些想法。我今天的演讲题目是“数字音乐畅想”。大家知道音乐是这个社会的主流需求，是人与人之间沟通的纽带，随着音乐的发展，音乐的载体发生了几次大的转移，目前的数字音乐时代，把唱片传统行业改造成了IT行业。从此，音乐多了无数种的可能性。
今天的内容分为四个部分：一是华为数字音乐概述，二是数字音乐业务创新，三是数字音乐运营服务，四是展示我们在数字音乐发展的过程中摸索的经验和对未来的展望。
我们看一下华为的数字音乐方面的进展。截止到目前为止，华为公司数字音乐服务于全球各地运营商。我特别要强调很多业务是从彩铃的业务发展起来的。我们知道数字音乐的价值链很长，短期内很难构建完整的产业链，客户在软件、业务和服务模式上都提出不同于一般软件产品的需求。华为为此提供开放性的平台加业务加服务，加运营的端到端整个解决方案，充分满足市场的需求。并且与全球的产业链合作伙伴共同构建AIMI数字音乐联盟，帮助客户提供最大的核心竞争力，获取更大的价值。
华为公司在创新方面我们所做的工作有哪些呢？为了以用户为中心，持续不断进行业务的创新，华为组建数字音乐创新团队，有专业的业务策划师，有用户体验设计师和业务的运营服务专家，以用户为中心，以提供最好的体验为目的，不断改进产品，持续为用户创造价值。我们认为当前的数字音乐业务方面为用户提供的体验是碎片式的，不连续的、不完整的，用户需要到不同的地方，通过不同的方式找到自己想要的音乐体验。比如我想下载一些歌曲当彩铃，或者我要找到喜欢这首歌曲的音乐社区，需要到不同的网站，管理不同的帐号，这是我们目的存在的一些问题。华为公司提供的以用户为中心的完整音乐体验，使数字音乐产品向通讯产品一样做到随时随地。如彩铃、振铃、音乐推荐、社区网络服务、个性化等，以统一的内容管理和不同的产品包装和设计和功能的使用，使数字音乐向达到个性化音乐的体验。
我们知道每个人有类似的音乐需求，也有个性的需求，不同用户的兴趣形成不同的群落，我们倡导大众化加个性化的音乐体验解决方案。数字音乐市场的“长尾效应”是非常明显的，“长尾”是提供给客户多元丰富的选择，用户可以找到自己真正喜欢的产品。“长尾”可以让用户真正是与众不同，同时让运营商和内容提供商利益最大化。我们知道一个成熟的平台基础上，扩充内容数量的成本，也比这些内容所产生的收益要低。另外我们看到推介仍然是当前最重要的营销方式，数字音乐用户，尤其是彩铃用户有很强的新鲜和时尚需求，和冲动的消费行为。优质的推介取决于用户消费行为次数的正确分析，从而大幅度提升用户的消费次数。
（如图）我们从这张PPT可以看到，用户可以把音乐推介给朋友，也可以为朋友点歌，也可以组建自己个性化电台，对外展示自己，找到志同道合的朋友，这样音乐使人与人进行沟通，成为沟通的纽带。好友之间也可以分享互相喜欢的音乐，从而组成音乐圈。这样我们所讲的音乐社区就应运而生了。
