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eMarketer:DMP帮广告主搞定大数据处理问题
http://www.cww.net.cn 2013年5月27日 10:28
DMP(数据管理平台)帮助广告主获得可行动的洞察 在数字广告领域,大数据和数据管理平台(DPMs)仍大有可为。DMPs让广告主可以使用他们的大数据来做出更灵活更有效的营销决策。 数据管理和分析是业界挑战 即便在品牌使用大数据来对他们的潜在和现有客户进行画像时,多数品牌会发现从数据中抽取跨渠道的洞察仍然极具挑战。 Ziff Davis发现49%的全球受访企业在2012年秋季已经实现了数据管理策略。又根据Robert Half Technology的数据,只有23%的美国CIO表示他们在收集诸如人口特征或购买习惯的数据。即便在这么小的比例中,只有46%的人拥有资源或系统来分析他们收集的数据。 大数据处理并不容易 通俗来讲,大数据可以是第一方的用户信息,第三方的受众数据,线下购买数据,网络广告行为数据,活动分析等。 从社会化媒体,活动分析,线下或第三方渠道这些零售的数据中整合是个不小的挑战。大数据解决方案提供商Infochimps调研北美的IT从业人员发现83%的受访者表示处理这些的信息是大数据最大的挑战,然后是管理信息(42%)和分析数据(41%) 来源:199it 编 辑:王熙
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