而在被媒体问及在决定改进产品或是发布新产品的考虑时，库克表示，当大家得出足够好的点子时，就会投入所有精力，并付诸行动，“很幸运的是，我们在两个增长极度快速、规模极度庞大的市场——手机和平板电脑中找到了自己的位置。”2012年10月24日，苹果发布包括7英寸的iPadmini等在内的5款新品，其中，新品iPad4的发布距离其上一代产品New iPad只有不到七个月的间隔；而期待已久的iPhone5，其创新方面也被市场评价为乏善可陈。
就在发布会召开两天后，苹果发布了截至9月29日的2012财年第四财季财报。报告显示，苹果第四财季营收约360亿美元，同比增长27%；净利润为82亿美元，同比增长24%。但是，苹果第四财季每股收益和对2013财年第一财季的业绩展望均不及分析师预期。许多投资者开始对苹果感到失望，因为公司未能像以往许多季度那样超出华尔街的预期。
近日，美国经济研究机构ISI技术分析师John Mendelson（曾19次入选Institutional Investor杂志评选的最佳分析师榜单）更是认为，苹果股票在今年秋季放量下跌意味着它还有20%的下跌空间。不过，花旗集团分析师则认为，苹果股价未来将回升，但同时也指出，苹果在智能手机市场上所占份额正面临着来自于低端智能手机的威胁以及其他生态系统的竞争；苹果在平板电脑领域中将可实现增长，但代价将是利润率受损。
