自京东IPO上市后，急于向市场表现的京东宣布自6月1号开始，开展为期20天的11周年店庆。京东在移动客户端、微信、手机QQ上均开展了超强力度的促销活动，并向用户发放10亿元红包，打响了电商年中大促的第一枪。

 

　　然而，国美在线、当当网、苏宁易购、天猫商城、1号店、亚马逊、唯品会等主流电商也是不甘示弱，纷纷加入年中大促销的行列，备受瞩目即将上市的阿里巴巴，也不落后的为自己的赴美之行再添一把火。那么在这场电商大战中，消费者是否愿意买单，到底又是谁的盛宴？

 

　　对此，电商专家单仁表示，“电商其实就是价格大战，那么价格大战就是你和我比，你便宜我比你更便宜，那么最终大家是没有盈利的，但是今天大家明显发现，各有各的说法，大家变得越来越智慧了，每一家都是在自己的优势领域中去发力，这就是今年的电商跟过去可能差别的地方。”

 

 

　　在各大电商大打价格战的时候，部分小电商在617号这一天提前促销，适时推出了富有特色的个性化产品以吸引消费者。

 

　　在京东商城，所有3C产品中，智能手机出货占比最大，但今年小型的聚焦产品手机电商正在蚕食着这条鲨鱼的市场，位于上海的一家手机销售电商，就抓住了追求手机个性化的手机市场，推出了自己的617大促，他们的策略是提供消费者个性化的手机。

 

　　对此，青橙CEO王迅称，品牌的官网商城，也是对于一个厂商来说，是非常重要的，实际算是根据地。但在垂直电商跟综合类商城上面，它也是一个售卖的渠道，这对于一个品牌来说是一个互补。

 

 

　　除了走差异化，个性化之争，一个不容电商们不容忽视的热点就是手机移动支付端的争夺，这两年移动支付爆发式的增长与网络环境的改善和电子商务的发展息息相关，据统计2014年中国移动端购物市场交易规模达到649.1亿元，同比增长145.8%,远超同期网络购物市场增速，预测中国未来移动购物市场将保持强劲增长态势。

 

　　青橙CEO王迅称，这两年来通过移动客户端采购，下订单支付的比例越来越高，两年前青橙刚开始时候，移动支付购买还非常低占比也比较小，现在几乎可以占到百分之十几，这个比例两年内已经发展很快，虽然它总的比例还是占比小，但是它的发展速度还是非常快的。

 

　　商派软件董事长李钟伟称，第二场战争是消费者在PC购买还是在无线购买，那么很多公司丢掉的，或者传统巨头遇到最大的风险，是说它也许在PC端上没有丢失，但在无线端会丢失，这是抹杀它未来的。  http://t.cn/Rv05bCg