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黑莓回归企业市场自救 3.7%市场份额命悬一线
http://www.cww.net.cn   2013年9月23日 08:53    

随着苹果和安卓手机的崛起,一度在商务智能手机领域扮演主导角色的黑莓(BlackBerrry)已逐渐丧失竞争力。

北京时间上周六(9月21日)凌晨,黑莓(BBRY)意外发布业绩预警,预计公司第二财季营收为16亿美元,仅为分析师平均预期值的一半左右。在美国通用会计准则下,第二财季运营亏损达9.5亿至9.95亿美元,黑莓公司同时宣布裁员4500人。

目前来看,黑莓公司仍未放弃最后的希望,在推出5寸屏幕的新机Z30的同时,也发布了即时通讯应用BlackBerryMessenger来拓展其产品线。此外,黑莓方面还宣布,将回归企业市场。尽管黑莓依旧在顽强抵抗,但在外界看来,其最终可能走向并购或者私有化退市的道路。

昨日(9月22日),易观国际分析师黄萌在接受《每日经济新闻》记者采访时就表示,黑莓未来最好的出路或许就是被并购。

最新财报预警:Q2巨亏近10亿美元

黑莓于美东部时间上周五下午宣布了上述消息,股票因此停牌数分钟,复牌后,股价应声下跌23%,收盘跌幅收窄,但仍重挫17.06%至8.73美元。

黑莓公司公布的Q2财报初步结果显示,第二财季黑莓净亏损将达9.5亿~9.95亿美元,其中大部分由9.3亿~9.6亿美元的库存减记引发,黑莓方面透露,新款手机Z10销售疲软是库存减记的主要原因。

此前,黑莓公司已进行多次库存减记,部分原因是PlayBook平板电脑表现不佳。2011年12月,黑莓计入了4.85亿美元的税前减记支出,2012年3月,再度减记2.67亿美元,2012年6月又减记了3.35亿美元。

黑莓预计,第二财季营业收入为16亿美元,远低于此前分析师预期的30亿美元。第二财季,公司仅卖出370万部手机,加上运营商尚未发至用户的220万部,第二财季销售合计将达590万部,尽管如此,依旧低于第一财季680万部的销量。

值得一提的是,在实现销售的370万部手机中,大部分为旧机种,而搭载公司新一代系统的BlackBerry10(BB10),包括两款旗舰机型Z10和Q10,占比非常小。

事实上,今年发布的黑莓Z10,原本是黑莓公司寄望扭转市场地位的王牌产品,然而,最新财报表明,该产品仍未能让黑莓重振雄风。

黑莓公司同时宣布进行公司重组,裁员4500人,约占全球员工总数的四成,公司还计划大幅削减运营支出,截至2015年一季度末,削减约五成。

投资公司WilliamBlair分析师安尼尔·多拉德拉(AnilDoradla)表示,黑莓此前将所有资源押注于BB10系统平台以及Z10和Q10手机,但刚刚宣布的裁员行动反映出公司已经承认了失败。

黑莓困境:全球市场份额跌至3.7%

根据国际数据公司(Interna-tionalDataCorporation,IDC)的报告,4年前,黑莓在北美智能手机市场还占据着51%的份额,如今,从全球范围看,黑莓的市场份额在二季度已经下滑至3.7%,创历史新低,而谷歌Android系统的手机份额则接近80%。

上周黑莓宣布将撤出消费者市场,未来将专注于企业与专业消费级市场,将智能手机设备从6款减少到4款,包括2款高端设备和2款低端设备。

不过,黑莓所寄望的企业业务并不如意。据消息人士反映,因担心黑莓方面无法为新手机提供支持服务,摩根士丹利等企业客户均对升级至新的平台持消极态度。

在手机终端市场屡屡受挫的黑莓,仍在掘金应用平台,昨日(9月22日),黑莓即时通讯应用BlackBerryMessenger正式登陆AppStore应用商店。

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来源:每日经济新闻   编 辑:于天娇
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