移动APP和盈利和变现是一个业界老生常谈的问题，除了靠谱的移动游戏和增值服务变现之外，移动广告似乎并不为业界看好：在小屏幕移动设备上，小条的广告不仅影响用户体验，其广告效果也不如PC。但，对于相当一部分APP而言，广告暂时还是唯一能想象到的盈利方式。

在移动设备硬广告不被看好的情况下，业界也在积极的尝试新的广告形式，比如新鲜事广告（News Feed Ads）已经被应用到微博、新闻类APP中。在这一尝试中，手机锁屏广告也开始被作为一项创新传播开来。

Kindle锁屏广告

锁屏广告的始祖是亚马逊，其Kindle有一个版本是广告版，其价格比标准版低。广告版Kindle在用户锁屏的时候，固定显示由亚马逊投放的广告内容。其实广告版和标准版的Kindle硬件是一样的，只不过是在软件系统的不同。此后，亚马逊将这种广告形式作为一种用户可选的增值服务，标准版用户也可以订阅广告来获得优惠券。

总之，锁屏广告就这样成为一个与用户双赢的盈利模式。

随着移动广告的探索深入，纯锁屏类广告APP也开始出现。国外有Locket等锁屏广告APP，因iOS的系统限制，这一类APP都出现在安卓平台上。今日介绍的“花钱APP”跟Locket也是一样的模式。

花钱APP界面

用户安装好“花钱APP”之后，其锁屏的界面就变成定制的广告，在解锁界面有两个选项，一个是直接解锁获得较低的金钱奖励，一个是解锁点击广告进入详情，获得更多的金钱奖励。

花钱APP团队介绍称，“向左滑动解锁，下载一个应用，你能拿到5毛钱；向右滑动解锁，什么都不干，你能拿到3 分钱。一小时最多三次有效解锁。作为花钱的活跃用户，你一个月大概能挣30 元”。

花钱APP用户消费界面

用户拿到金钱奖励之后，可以选择消费商家的优惠券或兑换钱，也可以选择提现。也就是说，解锁APP对接了这样一个商业模式，让广告主的APP以大幅广告的形式展现在用户手机上，用户获得奖励，同时将奖励消费在另外一个生活平台上。

这一模式的市场规模还有待验证，并且随着这一模式的传播，将会有更多的玩家加入，会让竞争变的越发激烈，让这一模式成为广告资源和整合能力的比拼。作为国内的最先做这一模式的APP，广告主方面，目前花钱已经对接了点媒，另外亿动传媒和可口可乐也在接洽中。（李珣）