创新品：拼抢终端用户

以微信为代表的OTT(原意为“过顶传球”)服务商，利用运营商的宽带网络向用户提供各种应用服务，并越过运营商直接面向用户收费。运营商沦为单纯的“传输管道”，根本无法触及管道中传输的巨大价值。

早在今年2月，中国移动董事长奚国华就发出警告，认为微信等OTT业务是中国移动作为传统运营商所要面对的最重要的挑战之一。他说：“比如微信替代我们的短信了，甚至在一定程度上替代我们的语音了，这就是最大的威胁。”

工信部一季度的统计验证了奚国华的担心：今年一季度，全国点对点短信业务量同比下降10.9%，同时，移动互联网接入流量则连续三个月增长率超过50%，显示出微信对短信有明显的替代作用。

因为不甘心做廉价管道商，中国移动于2007年开发即时通讯软件“飞信”，并试图把它作为移动用户进入移动互联网的一个“入口”。然而，易观智库最新数据显示，“飞信”原本占到即时通信市场的两成份额，在今年一季度被腾讯公司2011年推出的“微信”超越。目前在即时通信市场，前三大即时通信应用——手机QQ、微信、手机飞信的份额比大约为4：3：2。

中国移动2011年9月为狙击“微信”而推出的手机通信软件“飞聊”，上线两年用户不足300万，而“微信”用户已超过4亿。日前，中国移动暂停发展“飞聊”新用户，宣告对微信的狙击失败。

“运营商与微信之争谁胜谁负并不重要，消费者在乎的是如何得到优质和划算的网络服务，而运营商与微信的合作正可以满足消费者。”北京邮电大学信息经济与竞争力研究中心主任曾剑秋表示。

日前，中国联通与腾讯联合推出“微信沃卡”，配合微信5.0的支付功能，联通沃卡预计将推出流量、话费充值及购物等多项特权。微信沃卡又联合易迅网开展销售，这一系列措施在提供消费优惠及便利之余，更构建起一个综合平台，连接多方交易助推信息消费扩容。

不仅如此，运营商加大了消费内容的构建和应用模式的探索。日前，中国电信和网易联合发布了新一代移动即时通讯社交产品——“易信”，主打免费高品质。易信发布后的24小时，用户数量就突破了100万。

中国电信新闻办公厅发言人廖鸿翔向《中国企业报》记者表示，“‘易信’的发布标志着电信运营商和互联网公司在移动即时通讯领域实现真正‘破冰’，进入产品联合开发运营和资本合作的新阶段。”

中国信息经济学会理事长杨培芳表示，在移动互联网新形势下，信息经济正在形成一个新型的生产力时代，运营商和OTT合作将发挥双方各自优势，刺激信息消费增长。