“无限是一件好事，因为它给了用户安心感。”EE一位发言人表示。“但它并非真的有必要。我们一直试图通过其他方式使用户安心。”例如在用户达到其数据使用上限的80%时发送短信进行提醒，并且为用户提供网络质量上的保证。“无限并非唯一的答案。”

EE不仅对其LTE计划超出部分收取约5英镑的额外费用开诚布公，同时它认为这是一种可持续的方式。奥地利电信对额外的LTE计划收取9.9欧元的额外费用，目前奥地利运营商仍在等待购买800 MHz频谱，从而使其能够加速全国性的LTE服务部署。

通常，LTE的出现带来一种新的元素，使运营商能够重新调整资费并对某些计划收取进行更高的定价。CCS Insight分析师Kester Mann指出，欧洲地区的LTE定价仍在非常初期的阶段，但是目前运营商正陷入两个不同的阵营：对LTE服务收取额外费用和完全不收取。首选的方式是收取一定的额外费用，以回收频谱购买和网络投资，并产生额外的收入。

寻求区分点

CCS已经认定了一些近期的资费创新，包括LTE定价策略在内，并且CCS表示这一趋势似乎将会继续，因为运营商正在寻求新方法来实现差异化。这将是这个级别的分化，而非对自身的定价，这将有助于他们在一个访问数据和增值服务逐渐为王的市场进行竞争。

事实上，在英国，沃达丰和O2都在使用内容作为销售其LTE服务的主要营销策略，而非通过低于EE的价格来进行竞争。“我们认为无限数据资费从长久来看是不可持续的。”O2发言人表示。“我们的重点是为我们的用户提供高品质和可持续的网络体验，同时将4G服务带给尽可能多的用户。”

最近的资费创新方法其中一个例子来自于瑞士电信(Swisscom)，该运营商采取了一种有些不同寻常的资费定价方法：仅基于速度而非数据使用量。瑞士电信的“Natel infinity”计划价格从每月59瑞士法郎(约47欧元)到169瑞士法郎(136欧元)不等，速度也从最低200 Kbps到最高150 Mbps不等。

“Natel infinity是有史以来在瑞士推出的最成功的资费计划。”瑞士电信发言人Olaf Schulze表示。“经过近12个月后，我们已经拥有130万使用infinity计划的用户，占据瑞士电信后付费用户的1/3。”

在瑞士电信看来，基于使用(量)的收费已经不再有意义，用户们不再接受语音、短信和数据的传统额定产品。

“但对电信运营商来说这同样也是一个机会。”Schulze表示。“用户们非常频繁地使用智能手机，对许多人来说，智能手机是日常生活中必不可少的。这意味着接入移动通信是一种基本需要，并且我们认为用户们愿意为了接入高质量的网络而支付一个公平的价格。这就是为什么我们相信我们的infinity策略，也是为什么我们认为接入是电信行业的最有效点。”

瑞士电信的方法并非适用于所有运营商，因为这需要一张良好的网络和在市场的主导地位，而瑞士电信两者兼具。

CSS Insight强调的其他创新做法包括共享数据计划，这在欧洲还是相对比较少见的，目前TeliaSonera、EE和O2英国公司都推出了共享数据计划，O2的O2 Refresh计划将一台终端和通话时间的成本分割成多个单独合同。CSS Insight指出，O2 Refresh计划与T-Mobile美国今年3月推出的Simple Choice资费计划类似，但是在欧洲仍是独一无二的。

“实际上，我们通过O2 Refresh解决了我们认为的客户在想要获得最新手机时所面临的最大的挫折，O2 Refresh使用户能够在他们想要升级时轻松实现。”一位O2发言人表示。

事实上，终端和资费之间的关系可能将是一种更进一步的途径，运营商可以对它进行探索以区分各自的资费结构。