对于广电网络运营商而言，智能机顶盒所带来的，绝不仅仅是一款机顶盒本身硬件和软件的提升，它所带来的是全球的技术标准,是互联网规则,更是开放式的全新产业运作方式。在这个新旧技术体系过渡的关键期，广电运营商更要做好充足的准备，来迎接技术革命所带来的新一轮的挑战。

产业形态变革

近几年，芯片等硬件技术的发展，音视频编解码技术的新突破，智能系统软件的产业进化，互联网带宽的扩容以及互联网视频的普及，促使相关产业格局不断整合，传统广电和电视机产业正在经历着巨大的变革。

2009年，网络电视开始大量上市。2011年，以视频、开放式平台、App为主要特征的智能电视成为市场的亮点。2012年，具备云应用和云服务功能的智能电视开始逐步占领主导地位，占到了55%的市场份额。在所销售的电视机中，安卓系统占到了59%的份额，其中4.0以上版本已经占据63%的比重。TCL、海信、康佳、长虹、三星等电视机厂家，先后推出了各自的互联网智能电视拳头产品。

产业格局整合的一个明显特征是电视与PC、移动终端等在产品形态之间开始进行互相的渗透和融合。智能机顶盒+平板电视作为一种演进解决方案，其优势不仅仅在于性价比方面，它还有更多的优点。如用户可以选择画质更出色的电视机，采用更加专业的智能周边设备，更加符合电视机、机顶盒的各自的更换周期，便于利用用户已有设备等。同时，从运营商（或虚拟运营商）角度，深度定制的设备更有利于其品牌推广和内容渗透，更有利于做好本地化服务。

这些优势激发了智能机顶盒开发者的热情，短期内涌现出了大量的智能OTT机顶盒，包括小米、乐视、木星、芒果派、Roku 3、彩虹BOX、PPBox等。支持互联网电视的智能终端如雨后春笋般脱颖而出。

互联网视频产业跨界而出

最近几年家庭互联网接入宽带发展很快，到2013年，全国运营商宽带基本以12M为主流，到2015年，城市将会以20M宽带带宽为主流。

宽带的增加促进了互联网视频应用产业的发展。截止到2013年4月，中国互联网视频月度总用户突破了4.57亿，优酷、土豆移动终端用户的每日人均播放时长达到了70分钟之久。在所有这些使用互联网视频的人群中，90%拥有多屏终端，81%使用多屏终端，75%使用多屏终端观看视频，60%每天都使用多屏终端观看视频。毋庸置疑，多屏互动的时代已经来临。人们的视频收看习惯正在发生巨大的变化，从原先的单一通过电视机看电视转变到在PC以及智能手机和平板电脑等移动终端上收看视频。

人们对收视需求的多样性给智能视频终端产业的发展带来了巨大的挑战和机遇。

广电运营商的挑战和机遇

挑战：

在视频互联网化和用户需求多样化的变革中，广电运营商同样不能置身事外，在不知不觉中，已经被来自互联网的跨界竞争卷入到了这场没有硝烟的杀场，可谓危机四伏。

目前，视频产业的上、中、下游产业形态如图所示：