在智能手机市场竞争日益白热化的时代，苹果新版iPhone的发布有可能刺激其日益下跌的股价，为平淡无奇的2013年谱写新篇章。美国彭博社新闻网站9月10日将详细报道苹果为重振旗鼓而采取的战略。

知情人士透露，苹果将升级其旗舰产品系列，推出多种配色的低价机型供用户选择。苹果还将首次在北京举行发布会，确定与中国移动和日本NTT Docomo公司的合作关系，从而在极具潜力的亚洲市场发售iPhone。

两年前接替乔布斯担任苹果CEO 的库克也对新产品寄予期望，希望它能让苹果重拾往日光辉。 由于三星和其他电子产品生产商的大规模发展，如何在日益饱和的市场站住脚跟，扭转苹果利润下跌的事实成了库克面临的一大难题。

美国Forrester Research公司分析师Sarah Rotman Epps指出，“苹果除了要维持用户品牌忠诚度，积极说服老用户参与iPhone手机‘以旧换新’业务外，还要努力吸纳新用户，因为苹果推出新产品的周期太长了，所以风险很大。” 美国ISI Group的分析师Brian Marshall认为要做到以上几点，苹果iPhone可能要做一些改进，如配置指纹传感器、延长电池使用时间、加快处理器运行速度和推出多种配色。

苹果还将推出其全新iOS7操作系统，该系统包含一个名为iTunes Radio的全新流媒体音乐服务应用。 此次发布会的邀请函就使用了iOS7制作的彩色泡泡，并附有欢迎词“这一天，注定是光彩夺目的一天。”

此次发布会是自去年10月份iPad mini发布以来规声势最浩大的一次发布会。自iPad mini面市后，苹果遭多方指责，如苹果在华劳工纠纷和非法避税等等。美国司法部还针对苹果与出版商联手哄抬电子书售价而起诉苹果。随着股价下跌，激进投资者David Einhorn 和 Carl Icahn要求库克返还现金给股东们。

去年9月份，苹果股价狂跌28%，和同期的标准普尔500指数14%的涨幅相比，达到了历史最低点。 新品研发周期长使得苹果公司的利润增长停滞不前，纯收入也在过去的三个季度里下跌或持平，而上季度的销量增幅仅为1%。

数据显示，消费者在等待新一代智能手机和平板发布之际，对这些电子产品的需求也与日俱增。自去年起，苹果就改变了营销模式，从整年发售iPhones、iPads 和 Mac 电脑到抢在年底节日购物旺季前推出新品。

据IDC市场研究公司的报告，由于消费者对iPad持观望态度，本年第二季的全球平板出货量放缓，iPhone 第二季度末的销量与去年同期相比下跌了17%。

iPhone仍然是苹果公司最畅销的产品之一，在2012年9月结束的财年中，iPhone的营收达到了787亿。迫于iPhone的影响力， 昔日的龙头老大诺基亚在经历了连续几年销量下跌后，于上周同意将其手机和服务业务转售给微软公司。即使微软也撼动不了苹果和谷歌的因云计算而确定的强势地位。

库克试图通过发售低价智能手机来刺激iPhone的销量。市场研究公司Enders Analysis称，在美国，消费者要花至少649美元才能购置iPhone5，而且得不到无线运营商的任何补贴，而购买安卓手机，消费者只需要支付250美元。仅需300美元低价版iPhone有望吸引预付市场消费者。

纽约BTIG LLC公司的分析师Walter Piecyk预测，本年第四季度苹果有望售出800万部电子产品。Piecyk还指出，“苹果已经错失了大部分无线市场， 该市场现在已被预付费电子产品占据，并且不会为高价智能手机提供任何补贴。”