导语：路透社上周日刊登题为《智能手机试图借时尚外壳脱颖而出》(Smartphones try fashion makeovers to stand out from pack)的评论文章称，随着智能手机的同质化越发严重，技术和功能差距逐渐缩小，时尚的外观逐渐成为在市场上脱颖而出的重要元素。

以下为文章全文：

时尚外观

随着智能手机市场的日益饱和，各大手机厂商纷纷打起了时尚牌，希望通过明亮的色彩、时髦的材质、个性的外观来推升销量。

伴随着智能手机行业的逐渐成熟，革命性的创新变得越来越可望而不可及，于是，苹果公司和谷歌旗下的摩托罗拉都在突出自身的时尚元素。

自第一代iPhone 2007年上市以来，软件功能变得越来越容易复制，而速度、重量、显示屏尺寸和分辨率的升级也成了常态。众多雷同产品的集中爆发已经对整个市场的利润率造成了冲击，苹果公司和三星电子的市场份额也受到了挤压。

面对这种现状，时尚的外观就成了重要的差异性因素。

苹果公司已经宣布将在本周二举行发布会，可能会推出拥有更多色彩的新一代iPhone，甚至发布金色iPhone。

作为曾经的手机行业领导者，摩托罗拉目前已经被谷歌收购，他们正在借助Moto X重新赢得消费者的青睐。这款手机的一大卖点便是可以定制的颜色、镌刻，并采用了木头等非常规材质。

设计咨询公司Ammunition创始人、苹果公司前工业设计主管罗伯特·布鲁纳(Robert Brunner)表示，当产品的独特性消失时，个性化就变成了老生产谈的战略。

“随着某些东西逐渐融入日常生活，变成了大众商品，人们就会寻求更加表面化的设计元素来实现差异性，这至少可以帮助他们接触到更多用户。”布鲁纳说，他的客户包括亚马逊、戴尔和耐克等知名公司。

“颜色是最经典的元素。如果你的方法得当，每次都能大幅推升销量。”

今年有关iPhone的很多传言都集中于颜色和材质，而前几年的重点则是功能上的突破。

强调个性

消费电子行业极度依赖创新，而在指纹识别、全息影像和柔性显示等新技术成为现实前，时尚的外观至少会成为一种临时的差异化措施。

据市场研究公司IDC测算，今年第二季度的全球智能手机出货量增长52%。但市场的拥挤度越来越高，中兴和华为等厂商都在用谷歌Android操作系统生产大量外观类似的手机。

市场研究公司Gartner分析师卡罗丽娜·米拉内斯(CArolina Milanesi)表示，当今的智能手机造型千篇一律，软件和功能高度雷同。“所以你需要一种更能立刻抓住消费者的元素来吸引他们的关注，而时尚的造型就可以达到这种效果。”

很快就将归入微软旗下的诺基亚手机业务率先尝试了彩色外壳。该公司的Lumia智能手机就提供了红、黄、蓝等多种颜色，这也帮助他们将第二季度的出货量提升了76%，超过了市场的整体增速。