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迪士尼的内容手机梦想:未来将像运营商一样做手机
http://www.cww.net.cn   2013年8月9日 13:39    

在未来,DisneyMobile打算推出针对不同年龄层和消费层级的Star、Magic、Dream三个系列的手机,将不同的内容推送到手机平台上,以动画、电影和游戏闻名于世的迪士尼意图在移动端上打造一个娱乐内容平台。

未来将像运营商一样做手机

在所有的市场中,日本的DisneyMobile是做的最成功的。这一方面要归功于日本有着完善的版权保护机制和用户付费习惯,另一方面也是因为日本的运营商将终端、管道和内容有机结合的模式相对来说是比较成熟的,让Disney更能专注与品牌的塑造和内容。同时,日本也是尚未(至少目前)未被iPhone彻底撬动的一块发达国家市场之一。

根据IDC的测算,iPhone虽然是目前日本最畅销的手机,但也只拿下了日本15%的手机市场,市场份额远远低于美国和欧洲。

对于运营商来说,iPhone始终是一款即爱又恨的产品,一方面它代表着用户需求运营商不得不上。另一方面,它将运营商管道化,免费借用运营商的渠道发展自己的内容和生态系统将运营商甩到一边。

而DisneyMobile不论在国内还是在国外,在运作模式上都最大程度的考虑到了各合作方的利益。Disney在其中起到的作用是统合品牌和内容价值的输出,由硬件制造厂商负责制造终端,运营商打通渠道和支付手段。在日本,一部Disney手机会让参与其中的各方面都受益。

中国的DisneyMobile现在还在起步阶段,不排除在未来也会发展出这样的合作机制。中国用户的服务/软件付费积极性虽然并没有国外那么高,但是中国的粉丝经济却并不输于国外。如果可能,中国DisneyMobile完全可以将手机做成一种迪士尼粉丝的身份标识,将终端与迪士尼的各种增值服务打通(如与人人网合作的迪士尼会员那样),实现其自身的品牌价值。还有可能推出相关的手机周边产品,诸如保护套、手机包等等。通信世界网

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来源:TECH2IO创见   编 辑:魏慧
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