魏武挥在专栏文章《搜狐为什么突然热衷自制剧了》中，把网络视频企业做自制剧的潮流类比为英国的“成本附加制度”，即自掏腰包投资制作，通过自有的渠道播出。

但别忘了，这一模式的前提是，你的平台已经拥有(能抗衡有线电视)的成熟、固定的用户群。在没有掌握有信服力的数据的前提下，我们暂且不讨论国内视频内容付费市场有多少;不过，一个视频网站，每年区区两三部自制剧，如何能够同每年的优质电视剧市场展开残酷竞争竞争？

在竞争的态势下，为实现网络剧集的快速制作、快速传播，也必然决定了网络自制剧的内容水平有限。

“网络文学”模式在视频行业移植

当红自制剧如乐视网的《我叫郝聪明》、截止到6月下旬日均VV已经过亿的《唐朝好男人》，以及搜狐视频号称播放量超过3亿的《屌丝男士》等，基本可以代表自制剧的普遍特点。小编将其概括为“两个轻量级”：

一是题材轻量级。后宫剧、穿越剧、职场剧，家庭喜剧等，是网络自制剧的普遍题材，多走轻时尚和轻偶像剧路线——这与网络文学的热门题材不谋而合。

二是内容(篇幅)轻量级。例如搜狐出品的《我的极品是前任》，每一集只有15分钟长度，严格来说，完全打破了我们固有印象中“电视剧”的形态，可以叫做短篇系列剧，这完全可以类比140个字发微博对“长内容”形式的冲击。短期内迎合了短视频的需求。不过，该剧属室内情景剧，成本自然无法同传统电视剧制作相提并论。

以乐视网最新的自制剧《唐朝好男人》为例，演员阵容乏善可陈、演技平平，制片方并未引入知名度较高的明星。一方面，启用草根明星对于整个电视剧制作行业不失为一件益事，然而，不得不承认在竞争如此激烈的内容行业，明星效应可谓对任何剧集的观众认知度起到了决定作用。那么，启用新面孔很大程度上是制作方出于节省成本的考虑。

台词普遍直白、剧情设置相对简单、植入当下热门话题，成为网络自制剧的标配——这不恰恰是众所周知的“网络文学”模式在视频行业的移植？

而事实上，内容上早已有网络文学到自制剧的移植。举例来说，腾讯视频即将上线的《我的西游》编剧就是著名的网络小说家今何在，《诛三计》也是由同名畅销小说改编;乐视最新推出的《唐朝好男人》同样改编自当红网络小说。

网络文学作品中，绝大多数情节拖沓、逻辑不严谨、不太讲究基本文学技法的小说称被作“小白文”，而这正是网络文学受众的集体爱好，其中，部分受众是主要的付费阅读群体。

除了阅读付费，网络文学版权方通过出售改编权来获利是主要的盈利模式之一，自制剧制片方已成为采购网络文学版权的一大买主。

而网络文学模式面临的问题，首当其冲是盗版。同理，在视频行业，受众找到免费分享的资源并不难，想通过一部低成本的剧集把用户留在自家网站上？恐怕没那么容易。

另外，网络文学的受众面很难扩大化。看看网络文学霸主盛大文学区区不到6亿美元的估值，就更直观的说明此种模式局限性有多大。

比较下来，网络自制剧的受众类型也就基本划定了。“网络视频的确已成为互联网上主流的消费内容”，腾讯的刘春宁说的没错，然而受众是一分为二的;也就是说，那些只追美剧、英剧的群体永远会追，基本上不可能都转化成自制剧的用户;自制剧的受众，正如“网络文学”所满足的需求群体，有着同样的特点：死忠却难以吸引优质广告主。

所以，对不起，自制剧投资方们靠贴片广告挣钱的如意算盘就废了。

不同网站出产的自制剧，不光内容模式接近，制片模式也集体偏好“品牌植入”。要么与电视台进行深度合作;比如，乐视网投拍的《我叫郝聪明》就在播出前拿到了与每克拉美的赞助，这种深度品牌植入等方式，实现了控制成本的目的。然而，优质广告主必然会考虑，即便深度植入能否直达我的目标受众？这将极大的考验广告主的忠诚度。