翻遍所有资料，找不到哪怕一句腾讯当家人马化腾对一家媒体的褒奖，马化腾把“第一次”给了《每日经济新闻》。

6月28日《每日经济新闻》5周年特刊封面显著位置，一向低调的“小马哥”以“腾讯控股董事会主席马化腾”名义亲致贺词，肯定《每日经济新闻》为中国商业市场“一股不可忽视的力量”。

“一股不可忽视的力量”

6月27日，博瑞传播（600880）发布公告称，博瑞以非公开发行方式，募集10.4亿元购买漫游谷70%股权的交易将于8月底前完成。就这一公告推断，博瑞传播与马化腾控股公司就漫游谷项目的交易进展顺利，而审批也有望在8月末之前通过。

受马化腾参股影响，博瑞传播逆市上涨30%。

分析师认为，作为国内最大的互联网公司和游戏公司，腾讯此前一直在拼命收购，没有退出任何项目的先例，此番将漫游谷以低价出售给博瑞传播，其背后根本目的是看上了博瑞旗下的媒体资源，意在扩大传媒版图。

博瑞传播旗下控制着《成都商报》和《每日经济新闻》等著名媒体，其中主流财经媒体《每日经济新闻》是博瑞传播的孙公司，博瑞通过《成都商报》控制《每日经济新闻》，《每日经济新闻》的主要管理层皆来自成都商报经济新闻部，去年刚被正式任命的总编辑雷萍仍兼任《成都商报》副总编，执行总编李伟兼任《成都商报》经济部主任，两份报纸共用采编团购和内容。

分析师直言，腾讯与地方传媒合作并非看中其收入，主要目的在于，“作为一股力量”，其收购媒体可为公司战略服务，作为影响相关政策和消灭竞争对手的工具。

7月4日，《每日经济新闻》再次以6个版面，刊发《360“棱镜门” : 信息安全“问题样本”》；此前的今年2月26日，《每日经济新闻》曾用5个版面，发表题为《360黑匣子之迷》的匿名文章，目标直指腾讯主要竞争对手奇虎360公司。

业内人士分析，媒体广告业务离腾讯的主营还有相当差距。但是，为保住主业牺牲譬如漫游谷这样对腾讯收入丝毫不构成影响的边缘业务而获得博瑞传播旗下强势媒体的支持，可谓布下了一步好棋。“如果通过此次股权交易，建立与博瑞传播旗下多家媒体，尤其是《每日经济新闻》的深度绑定，腾讯长远受益。”分析人士称。

布局媒体，马化腾的应急通道

马化腾与博瑞传播交叉入股合作，间接参股《成都商报》及其旗下的《每日经济新闻》，是马化腾在2012年7月入股财新传媒后，又一次投资媒体业务。

资深媒体评论人毛启盈认为，马化腾之所以重视媒体业务，是因为在腾讯企业发展和马化腾个人品牌的建设和维护工程中，尤其在现阶段，媒体将会是无形资产和应急通道。

目前，马化腾的媒体版图已变得越来越丰满：

腾讯门户已雄居门户流量首位多年，媒体业务已经位列国内媒体门户三甲；QQ弹窗已经是到达率最高的微新闻门户；微信的公众平台也已成为当下第一大自媒体平台。

腾讯已是事实上的互联网和移动互联网媒体的霸主。

如今马化腾对平面媒体的收购，意味这马化腾媒体帝国最后一块“平面媒体”业务已经补齐。如今报纸在互联网冲击下，竞争激烈、变现能力弱、利润空间小，但腾讯媒体业务的内部人都心知肚明，马化腾要的或许不是眼下利益，而是借助媒体力量及媒体组合对“话语权”的掌控。

这些年，媒体曾经让马化腾刻骨铭心，也曾经多次让腾讯陷入危机之中。

最著名的就是2010年7月，《计算机世界》刊登的题为《“狗日的”腾讯》的封面文章，文中把腾讯作为“互联网公敌”进行批判。此后的3Q大战，更是一次让腾讯深刻理解媒体力量的大事件，当时马化腾充分消费了其腾讯门户媒体的影响力，也让他进一步认识到了媒体的价值和力量。