通信世界网讯(CWW) 让你意想不到的事正在发生。

当城市里的你享受着“当日达”的服务时，这个国度的西北角，有快递员正在使用骆驼、马来运货。当你正高呼“再买就剁手”时，在某个不知名的小县城里，却已经有人轻松超越了你的网购花费。你以为只有一二线城市的人才会懂享受国际大牌，可事实上，县城用户买起大牌来更疯狂。

这些颠覆你想象的结论，并不是凭空而来的假设，而是通过实际的数据得出来的。7月29日，淘宝发布《县域网购发展报告》（xc.taobao.com），统计分析了包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计2006个县域地区的网购数据。

在这份报告里，我们看到了县域网购力量的巨大释放：2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元。这个数字，比一二线城市还要高。

我们也看到了，县域地区用户对于网购的渴求，这不仅表现在他们不停吐槽偏远地区物流费用比“江浙沪”更高，还表现在，他们一年人均网购54次，远远超过了一二线城市的39次。

除此之外，我们还看到了……

疯狂的名牌 每百元成交近半来自县城

抽取的44个品牌中有32个县城人均购买额高于一二线

一边是雅诗兰黛、mango、vans等国际名品，另外一边是拖拉机、牛羊、麦田之类的农村情景，你能想象，他们放在同一副画面中吗？是的，这的确有些奇怪。但这一幕，正每天上演。

淘宝《县域网购发展报告》抽取了天猫上的44个品牌数据，就有32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中，就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。

以雅诗兰黛为例，这个即使是在一二线城市，也还永远只属于高档专柜的国际大牌，几乎没有进驻过县城。传统渠道的不足，导致大部分县里的人只能在电视里看到广告，却不能在身边的商场买到。

但是，即便如此，县域地区用户却能通过网购来释放他们对于大牌的消费欲望。淘宝数据显示，2012年县域地区的用户平均每个人花了765块钱在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线用户，平均每个人只花了652块钱。这说明，县域用户对于国际大牌具有较强的消费能力。

无法在线下买到的国际大牌尚且如此，而像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌，更是受到县域用户的热捧，其在县域地区的成交规模比一二线都要高。以红蜻蜓为例，在它通过网购销售出去的每100元中，就有42元来自于县城，来自一二线城市的仅有31元，其余27元则来自于三四线以及海外、港澳台用户。

部分品牌在一二线和县域的成交分布情况 来源：淘宝《县域网购发展报告》数据