一个多星期前，我还完全不知道今天的发布会。鉴于Twitter家的短视频应用Vine最近很热，就通过渠道向Facebook一位高管打听他们在这领域有什么想法。

这位不愿具名的Facebook人士透露，去年下半年他们曾想收购一个发展不错的短视频应用，但对方却开出了数亿美元的高价；鉴于当时Facebook收购Instagram没多久，股价表现也不是太好，所以就打消了收购的想法。“至于短视频服务，等等看吧。”(合理猜测下，这个差点被Facebook收购的短视频应用不是Viddy就是SocialCam。)

于是，今天就看到了这场Instagram短视频功能发布会。Twitter旗下的Vine的确给Facebook带来了危机感。在去年的竞购中，Facebook开出了无法拒绝的天价，这让同样有意收编Instagram的Twitter大为失望。他们随后先后推出了照片与短视频功能。短视频应用Vine发布五个月后，如今已经有1300万用户；近期在Twitter平台上的分享次数也超过了Instagram。当然，鉴于Vine是Twitter自家产品，这丝毫不令人惊奇。

如今Facebook也借助Instagram强势进入了短视频领域，在又一社交战线上与Twitter展开激烈竞争。从今天的发布会来看，Facebook的确不需要再收购第三方短视频应用，因为Instagram就是最好的平台，而他们的短视频服务也拥有最平衡的功能。

去年Facebook收购Instagram之后，Viddy与SocialCam等数个短视频应用都被冠以“视频版Instagram”的标签。当时他们的用户基数先后突破千万级别，但随后却都陷入了沉寂。由于融资困难，Viddy今年以来已经被迫大幅裁员，创始人也黯然退出。而SocialCam则干脆火线脱手，作价6000万美元卖给了软件开发商欧特克，这个价格甚至只有Instagram的十二分之一。

此前的视频版Instagram为什么不火？不妨看看Instagram为什么能够成功。Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)今天在发布会上强调了Instagram成功的三大要素：简单(Simplicity)、美感(Beauty)与社区(Community)。缺少其中任何一项，Instagram都不可能达到现在的成就。此前的短视频应用之所以不温不火，也是因为无法在这三点之间做到平衡。

移动社交的时代，用户分享与社交都呈现出明显的碎片化。由于载体是智能手机，因此用户需要用手机迅速便捷地生成和分享内容。无论是文字、图片还是视频，都必须先符合碎片化需求。在碎片化的前提下，谁能够给带来增值内容服务，才能脱颖而出。Instagram的短视频功能又一次在这三大要素之间实现了相对完美的平衡。

虽然如今的智能手机拍视频已经非常简单，但受到网络条件的限制，压缩、上传与分享仍然是个难题。即便美国已经覆盖4G网络，合约机的数据套餐也足够满足用户，但实际使用中网速并不完全令人满意。正因为这个原因，Viddy等短视频虽然选择30秒的长度，但分享起来还是不够简便，用户也没有耐心去看一段较长的视频。Vine的初步成功一方面是背靠Twitter这棵大树，另一方面则是因为6秒的长度很容易上传与分享。

Instagram可以拍摄总长度为15秒的视频，既比Vine的6秒可以提供更多的信息量，又不至于生成较大文件，实现了信息量与分享的折中平衡。此外，Instagram的视频最短3秒就可以上传，可以分为数个节段分别拍摄；用户可以按次序删除最近一个节段，再拍摄构成一个多角度视频。这给用户拍摄带来了更多空间。

视频的信息量较大，后期处理起来难度较大，也难以具有艺术感。如果拍摄完之后再用iMovie这类专业处理处理，又会失去随拍随传的简便性。Vine选择了不加处理，又缺少了一点艺术美感，对用户自身技术有更高的要求。而多彩滤镜原本就是Instagram的成名法宝。用户拍摄完短视频后，可以选择13种滤镜效果，非常简单又具有艺术效果。用户还可以在视频中选择任意一帧画面，作为视频封面。