从以往苹果的每一款硬件产品，我们都能看到乔布斯要求完美和极致的理念，也正是这种极致“美”给了无数用户一种“高端”、“有身份”、“时尚”、“独特”的价值认同。直到乔布斯逝世，苹果产品的硬件形象和体验已经达到了顶峰，达到了任何其他产品不可超越的形象，而乔布斯也成为被媒体和大众膜拜的神话，他不可超越。

但是，即便乔布斯现在活着，苹果的硬件产品不会一直非常快的无限制的出新出奇，苹果需要在软件上做一些努力来稳固市场份额和地位，硬件产品是可以被其他品牌超越的，但软件产品才是企业真正站稳脚跟的核心。而一直以来，苹果在软件产品上的发展与其他巨头相比，并无太大动作。

所以，纵观库克接手苹果后的举动，可以看出，库克在苹果的软件产品开发和市场拓展上做了许多的努力。而这些反被媒体认为，库克没有遵循乔布斯的脚步，库克不知道要干啥。因为当下的市场环境已不允许苹果只以硬件产品骄傲自大，不允许苹果再继续固步自封，环境变了，企业的策略也要变！假设乔布斯还在世，相信他的重心也会放在苹果软件产品的发展上，来稳固苹果的地位。

从客观来讲，库克非常用心的在谋苹果未来的发展，但如今的舆论走向或许让他十分尴尬。库克曾担任苹果公司首席运营官，负责苹果公司的全球销售和运营，包括终端到终端的苹果的供应链、销售活动、服务以及管理。显然，库克是一个懂市场运营的人，1998 年年初，乔布斯把库克从康柏公司招入苹果时，苹果当时的运营可以用“一团糟”来形容。

也正是库克多年的库存管理、制造和分销运作经验帮乔布斯解决了最头痛的问题。所以，乔布斯逝世了，苹果的战略侧重点开始转移，以往十分封闭的苹果开始变得开放和谋求合作，开始拓展软件市场，从今年开发者大会上的软件产品情况就可以看出端倪。比如，iOS 7集成腾讯微博，OS X 10.9桌面操作系统整合了Twitter，新iWork加入了对Office文档的兼容，宣布了iOS in the Car产品，逐步的将iOS操作系统引入主流新款汽车的车载多媒体系统当中。

这些都是苹果与以往有极大不同的动作，也表现出了在当今的环境中，苹果开始重新估量整个市场和竞争，并调整未来的发展方向。所以，我认为苹果未来会在硬件产品的基础上更多发展软件产品，谋求与其他企业的合作，以应对其他技术巨头对软件市场的瓜分。不管这个方向和选择对苹果来说是对还是错，但从库克的角度来讲，他确实是希望将苹果带入一个新的时代。

如果把乔布斯时代的苹果看做是一个以“硬件产品为中心”“向上的直线”的话，那么库克时代的苹果就是开始在这个直线基础上向外扩展分支。我想，乔布斯既然临终希望库克来继承苹果，一定是考虑到库克对市场的把握和敏感度，以及库克极为丰富的运营经验，这是库克的擅长和优点，也是苹果想要走的更长更远需要拥有的领导人。

所以，那些没有任何客观分析动不动就叫嚣“库克如何不行”“苹果走下坡路”的媒体还是冷冷吧，诺基亚的消落的确因其战略失败造成的，但又何尝不是被媒体给“骂死”的？

在苹果的例子中，让人第一的联想到的就是我们曾称其为“飞人”的刘翔，他曾经被媒体“举在天上”，之后也被这些媒体“摔在地下”。我们不能因为他曾带来的荣誉而不顾一切的把本有血有肉的人塑造成“不食人间烟火”的神仙，也更不能因为这个本身凡人的“神仙”出现的失误或低谷后而对其嗤之以鼻。这样是极不道德的行为！媒体对人应该这样，对企业更应如此！

媒体的责任永远应是客观、公正、真实的报道你所看到的和正在发生的。