现实情况是，苹果、谷歌、亚马逊以及微软的生态系统都拥有各自的特点，都在想尽一切办法圈住更多的用户。人们生活的方方面面都会涉及到一个或者多个科技生态系统，这也是后者亿万美元价值的来源。亚马逊近几年在打造Kindle生态系统方面的投入不低，但官方未曾披露过任何Kindle生态系统的营收和利润状况。而智能手机最终能否为Kindle生态系统作出卓越的贡献，目前看来并不乐观。

FacebookCEO马克·扎克伯格曾宣称“开发属于自己品牌的硬件是一个糟糕的主意”，但愿此话不会成为亚马逊智能手机的魔咒。