目前，AT&T的平台上已有25个简单的电视类应用，约三分之二的U-Verse用户正在使用。下一步，AT&T计划将应用进一步整合到U-Verse业务包中。目前，AT&T已对应用开发者开放其API，并收获了成果，比如有一款专为AT&T设计的电视类应用可帮助用户将手机上的视频内容转换到电视屏幕上，目前适用于苹果和安卓系统。在同开发者合作的过程中，AT&T发现，电视类应用营销也有技巧。最初，AT&T指望开发者各自营销产品，但是效果不佳。目前，AT&T正考虑将各类应用整合到自己的U-Verse电视服务包中，整体营销。Weber透露，在随后的几年中，AT&T针对电视类应用和互动型产品将会展开强势的营销。

韩国的SK电讯也在强调用户“新体验”的重要性。该公司此前已经作出了很好的尝试：比如针对特定的棒球球迷的需求，SK电讯整合了他们感兴趣的评论内容，供其分类收看；另外，对部分现场秀类的节目，用户可选择从多个不同摄像角度观看；此外，可在智能手机、平板电脑等终端上收看的跨屏电视节目也颇受用户欢迎。当然，SK电讯也坦陈，覆盖面广的内容依然是非常重要的。

韩国电信公司（KT）目前提供的是卫星电视和IPTV混合产品。自2009年推出以来，已经在本已饱和的电视市场上获取了60%的份额。据介绍，韩国目前收费最低的有线电视业务月费为6美元，很多家庭都会订购多个业务，为此，韩国付费电视市场的渗透率已经高达127%。为满足用户对剧集的需求，韩国电信力求内容海量，热门的节目播出后就会被韩国电信纳入其付费电视服务系列中。“内容要比技术重要得多。”韩国电信经济和管理实验室高级主管Hyun-Kyung Kim称，“我们目前提供了162个频道，VOD内容达到13万条。”目前，韩国电信旗下的电视用户中已有240万签约购买了其移动电视业务olleh TV。这表明，有大量的用户希望获得无缝的电视观看体验。

跨屏视频正流行

如果说在此前的交锋中，电信运营商同广电服务商相比通常处于劣势的话，那么在智能终端盛行的时代，电信运营商终于有望扳回一局。

如今，越来越多的人更乐于使用智能手机和平板电脑等联网终端同传统的电视节目互动，这是摆在电信运营商面前的一大机遇。塞尔维亚电信公司住宅用户服务主管Natalie Delic指出，一些媒体内容业务买家如今的想法依然局限在通过传统电视屏幕同用户互动，电信运营商应该敏锐地抓住拓宽电视业务衍生屏幕的商机，让更多买家通过手机、平板电脑等同用户实现更加个性化的互动。

爱尔兰宽带和电话服务商Magnet网络公司旗下专设了电视业务部门AerTV，该公司目前提供Overcast TV。该公司主管Philippe Brodeur介绍，所谓的Overcast TV就是传统广播电视和OTT电视的结合。目前，AerTV提供免费的电视业务，涵盖了爱尔兰的主要电视频道，但对BBC等受欢迎的频道实行收费。订户最低要有1Mbps的宽带接入，由于引入了OTT电视特性，用户也可以通过个人电脑、平板电脑或是手机收看电视。但Overcast TV方式有明显的缺陷，比如AerTV目前就无法支持所有的联网终端，只能支持80%的常用终端。

还有一些运营商很有勇气地迈出了机顶盒虚拟化的一步。葡萄牙电信运营商ZON此前推出了名为“Timewarp”的7天录播服务，此后将不再向用户提供昂贵的机顶盒设备，而是将所有的PVR（个人视频录像）功能移至云平台上，全面实现电视业务功能的网络化。

但不可否认的是，电信运营商对于电信业务的此轮尝试尚未带来普遍的收益。此前曾有报道称，中国电信在广东和浙江已经在电视类应用和增值业务上实现了收益。对此，美国电信巨无霸AT&T表示“非常羡慕”。EE公司的Stagg也对运营商开展移动视频业务充满担忧，他指出，移动视频业务要想获得真正的发展，运营商需要建立一套复杂的工具系统，前路艰难。为此，运营商应加大合作力度，通过打造产业链的方式合力同广电服务商竞争。