而对于CNBC来说，把话筒递给伊坎是一件无需费脑思考的事情，尽管他有关苹果的观点未免有些牵强附会。整体上来说，CNBC也是不得不把形形色色平淡无奇的公司高管推到台前，他们最擅长的事情就是什么都会说，但却说的什么都不是。

公众和媒体之所以会关注伊坎的言论，是因为曾经无视他的那些公司——比如说微软和雅虎——最终都咽下了自己一手酿造的苦果。伊坎很可能都不会分辨苹果iPhone和三星Galaxy S4，但那无关紧要。在一个以市场为推动力的世界里，股价就是一切。伊坎所持有的并非一家名为“苹果”的公司的股票，而是一只交易代码为“AAPL”的股票。

伊坎看似疯狂，但他的作法却经常都会被证明是正确的。而伊坎之所以能取得这样的胜利，部分原因是他知道外行人才能如此精妙地将媒体玩弄于鼓掌之中。伊坎以前利用的是商业新闻媒体，现在利用的则是社交媒体；但无论是通过什么渠道，他都有能力让许多公司的董事会发生“地震”，让这些公司的首席执行官们因为知道他要说些什么而如履薄冰。

通常情况下，伊坎所关注的目标是那些陷入困境的公司；但具有讽刺意味的是，这一次他的目标是全球范围内最成功的公司之一，并且宣称这家有1470亿美元现金在手的公司需要借债1500亿美元。而且，此前苹果已经宣布了总额1000亿美元的股息派发和股票回购计划。

不过，苹果很可能不会买伊坎的账。这家公司已经取代可口可乐，成为了全球范围内认知度最高的公司，而且一直都在稳步推出重头产品。那么，一个问题就随之而来：苹果真的需要伊坎的建议吗？

许多人都认为，苹果目前拥有的现金数量过于庞大；但是，苹果是一家审慎的、非常小心的公司，不会突然调整其管理策略来适应股东对短期回报的需求。

库克是个很有礼貌的人，他很可能觉得与伊坎进行面对面的会谈不会带来什么太大的伤害。但对库克来说，与伊坎共进晚餐可能并不是个好主意，尤其是两人的晚餐对话还很快就被公之于众。毕竟，如果人们觉得就连库克也要对伊坎俯首帖耳，那么为何其他人不应关注伊坎的意见呢？

“每天都会有来自某个地方的某个人说，如果(已故苹果联合创始人)史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)还在世的话，那么有些与苹果有关的事情很可能都不会发生，但这种说法有99%都是不真实的。”密切追踪苹果动态的科技博客Daring Firebal撰稿人约翰·格鲁伯(John Gruber)说道。“但在这件事情上，这种说法则是正确的。乔布斯生前从来都没跟伊坎共进晚餐。”

伊坎在周五利用其Twitter账号宣布，他将放弃与戴尔私有化交易有关的斗争，称其将会“拿20亿美元资金来排上更好的用场”。但是，同时利用遗留媒体和社交媒体影响力的手段意味着，伊坎能够像乔布斯生前那样创造出一个扭曲现实的领域。

鉴于伊坎利用三条Twitter消息就令苹果市值增加了180亿美元的事实，毫无疑问投资者将非常垂涎于Twitter的IPO交易。而这就意味着，Twitter可能会成为一台魔法般的财富创造机器，而这台机器的主要动力将来自于伊坎那样的夸夸其谈。