Groupon在文案上的框框条条很多。如要有创意，但不一定要有趣；不允许使用双关语；文案要照顾方方面面，不能得罪任何用户；避免使用被动语态；禁止使用流行文化现象；有优秀的组织架构和逻辑；严格的审核流程等。但不管有多少规定，其最终的目的还是为了使用户产生兴趣后去消费。
那么，邮件文案该如何达到“让用户感兴趣、去消费”的境界呢？首先，长期积淀，慢慢摸索，使邮件文案逐渐形成一个与品牌形象和用户期望契合的风格。以Groupon为例，尽管通常向用户的邮箱发送的团购信息会造成用户反感，但通过在文案中借鉴一些新闻工具和术语，融入风趣的语言和生活态度，把传统冷峻的硬广告变得柔软，形成独特的Groupon风格文案，最终吸引住了用户。然后，逐渐使邮件文案具备说服用户购买的感染力。文案产生的无限力量是令人欣喜的，但如何有效借助其力量，促使用户去消费更值得思考。
