国内一家知名饮料企业有关负责人表示，这两年该公司正在大力拓展网购市场。选择网购渠道，一是看到网购市场庞大的消费群体，另一方面是网购渠道相比线下实体，不需要缴交过多渠道费，从而降低营销成本。“随着网络渠道的增强，对于我们企业来说，选择销售渠道增多，据此可向零售商讨价还价渠道费。”
据中国连锁经营协会介绍，百强零售连锁企业中，已经有54家开展了网络零售业务。
有业内人士认为，淘宝网和天猫突破10000亿元节点后，不仅是更多企业进入“触网”大军，更重要的是因为基于网购带了的未来零售模式，将对传统的供应链发生颠覆性的变革。
网购颠覆传统商业模式
今天，越来越多行业认识到，电子商务步入由量变到质变的关键时期，在互联网环境新消费方式驱动下，电子商务从一个新兴的商业模式，逐步走向主流成熟的商业模式。凭借其强大数据处理能力和蓬勃态势，必将成为拉动现代物流等相关行业高速发展，零售和服务行业深刻变革，直至推动整个供应链体系深刻变革的巨大力量，是拉动内需、促进社会经济结构调整优化的巨大动力。
以服装制造业为例，在长三角珠三角等产业密集地，已出现大批专业为电商企业做定制和分工的下游供应链企业，从纽扣、布料甚至是包装，都有专业型分工条线----上游电商企业通过阿里巴巴、淘宝和天猫等平台获得订单后，整个供应链协同合作，实现了低库存甚至零库存，并迅速调动物流企业发货，而至再度收获订单的整个闭环。目前长三角珠三角地区的一些服装企业，整个供应链运转时间甚至可以被压缩到15天。
阿里巴巴集团董事局主席马云表示：“互联网环境下电子商务的本质，绝不是以前很多人理解的“虚拟经济”。实际上，电子商务是实实在在的新经济，是用互联网信息技术和传统实体经济完美融合的一种新经济模式，这种新经济模式能有效整合当下的现有资源，切实的降低企业发展的成本，提升小企业全新的竞争实力，极大提高社会效率。当下千万级网商及互联网环境下每个消费者，是新经济时代第一批移民，他们将引导中国经济的转型。”
