除了不断完善网络建设，丰富定制终端，运营商布局移动互联网入口还有另外一枚重要棋子--建设自有应用商店。
早在2009年，国内运营商就开始了自有应用商店的建设。中国电信推出了移动应用商店服务，并以“天翼空间”品牌正式对外进行推广;中国移动推出移动应用商场Mobile Market(移动MM);中国联通则依托Wo品牌正式上线了WoStore。
中国电信官方数据显示，截至11月底，由中国电信官方运营的手机应用商店“天翼空间”应用数突破15万个。其中软件8.7万，游戏3.3万，阅读和影音内容共计3.5万。在日前举行的2012中国移动全球开发者大会上，中国移动总裁李跃面向4000多开发者宣布，中国移动MM移动应用商场目前应用数量接近15万个，各种应用下载已经达到9.35亿次。中国联通尚未公布WoStore的具体应用数据。
开放各种能力
面对移动互联网的快速发展，运营商在布局移动互联网入口的应用商店建设过程中，凭借运营商在行业客户资源、开发者聚合、技术资源和推广资源等方面的优势，取得了“体制内”的突破。
在2010年终工作会上，中国电信董事长王晓初首次提出了中国电信要做“智能管道的主导者”、“综合平台的提供者”和“内容和应用的参与者”的“新三者”战略。围绕“新三者”战略，中国电信天翼空间综合自身业务提出了“新三者服务”，将自身定位从单纯的移动应用商店转型至“移动应用服务提供商”。中国电信天翼空间相关负责人介绍说，“新三者服务”指为使用者服务，为开发者服务，以及为推广者服务。在具体业务上，天翼空间围绕“新三者服务”旗下开展了“应用商店”、“应用工厂”、“手机助手”三大业务，采用“前店-后厂”的整体框架，面向全网用户服务，提供手机应用的分发、销售、测试、运营等服务。
在天翼空间的战略定位中，通过不断优化体验的移动应用商店来面向使用者服务，目前商店已经拥有超过1亿的用户;应用工厂业务面向开发者服务，今年10月推出了移动应用开发运营平台，着力于移动互联网应用产业区域，面向开发者、使用者、及推广者进行一站式服务;手机助手业务则是面向推广者服务，可以通过电信4万多营业厅，15万营业人员向手机用户有效推广优质应用。
与中国电信的“新三者”战略相仿，中国移动提出了发展移动互联网的十六字方针：智能管道、开放平台、特色业务、友好界面。移动MM则立足于开放平台，除了为开发者提供快速开发工具、应用组件模版、通信能力等基本开发能力外，近期，中国移动则主要为应用提供应用内收费的能力。
在2012中国移动全球开发者大会上，中国移动互联网基地代表陈隽表示，应用内计费是一种简单、透明、公平、安全的话费支付手段，具有灵活的计费策略，支持丰富的计费场景以及多种类型的合作模式。
