内外兼修，营销破局
——网络营销“战略升级”成电商核心突破口
2012年12月18日，由电子商务网络营销领航者亿玛公司主办的“第四届效果整合营销高峰论坛”在京隆重开幕。会议受到了电商行业高度瞩目，网络营销创新与战略升级成为今年核心关键词。
2012年是电商回归理性的关键年，而网络营销创新与战略升级是电商达成销售、回归商业本质的重大突破口。无论是京东、苏宁易购的价格大战，还是“双十一”淘宝天猫完成高达191亿元新高的销售额——网络营销创新与战略升级无疑都是事件里面电商关注焦点。
这些微妙变化后面是：宏观经济下行压力与经营成本上升压力并存；电商企业分销、官网以及线下、线上战略难均衡；行业持续高增长与人才培养失衡；控制型商业文化与电商产业开放不相容；数据驱动与受众购买理想远未照进现实…… 面对诸多新挑战，电商企业试图求变与破局，从资本输血增长到内生造血赢利，从疯狂增长到高速常态增长，从小格局（纯电商）竞争到大格局博弈，从模式争论到商业本质追求，从同质模仿到差异求变......电商开始回归本质，从内而外进行全面修炼；与此同时，电商更加以效果为中心，在营销上进行升级与创新以求破局——而“第四届效果整合营销高峰论坛”的主题“内外兼修、营销破局”正切合时下电商行情。
在“第四届效果整合营销高峰论坛”组委会总指导、亿玛总裁柯细兴看来，2012年并非电商寒冬，而是走到了一个正在发生重大转折的路口。电商从2003年非典至今的十年是淘宝、京东、当当等纯电商独领风骚的时代，而这种格局将被纯电商、传统零售电商、品牌电商和服务电商“四分天下”而打破，纯电商、传统零售电商、品牌电商和服务电商将共同推进和演绎电商大产业繁荣时代。而在这个电商产业大时代背后，“四大品类”网络营销“战略升级”对电商发展重要性不言而喻。
纵观今年电商行业发展也可“窥一斑而知道全豹”：唯品会在资本市场不佳情况下成功上市并在年度内实现扭亏为盈；815京东与苏宁的跨界价格大战“余音绕梁”却让比价网站收益匪浅；团购行业则在经过一年的“拨乱反正”之后，正释放出积极的信号，目前大部分团购网站接近盈利水平；在传统品牌推动下，刚结束 “双十一”、“双十二”销售额创出惊人新高......“你方唱罢，我登场”，中国的电商行业无疑处处都在刺激着人们的神经，而电商企业也开始回归理性，开始思考如何运用更有效的网络营销手段回归商业本质而获得长足发展。
显然，网络营销“战略升级”助力电商成长已成核心突破口，“作为电子商务网络营销领航者，亿玛也将从以往提供效果营销服务转型提升为一站式营销优化解决方案提供商，助力电商企业真正长足发展”，亿玛总裁柯细兴表示。(葛逊)
